前不久，山東棗莊市民王先生去銀行存款時，有工作人員稱其可以購買新型“理財產品”，收益高、風險小，他遵照建議購買了5萬元。事后才發現這所謂的“理財產品”根本不是存款，而是保險。如果提前取款，不僅沒有收益，還要扣除相應的費用。王先生十分生氣，立即向當地消協進行投訴。

　　棗莊市消協與保險公司多次調解，保險公司最終承諾，到期后按當時銀行存款利率付給王先生本息，并給予王先生6000元補償。一樁糾紛得到圓滿解決。

　　可以選擇五種方式進行維權

　　《消費者權益保護法》第三十九條規定：“消費者因經營者利用虛假廣告提供商品或者服務，其合法權益受到損害的，可以向經營者要求賠償。廣告的經營者發布虛假廣告的，消費者可以請求行政主管部門予以懲處。廣告的經營者不能提供經營者的真實名稱、地址的，應當承擔賠償責任。”

　　專家表示，當消費者遭遇虛假宣傳導致權益受損時，可以選擇5種方式進行維權，包括：與經營者協商、請求消費者協會調解、向有關行政部門申訴、根據與經營者達成的仲裁協議提請仲裁機構仲裁、向人民法院提起訴訟。

　　中國消費者協會秘書長楊紅燦說，各級消費者協會組織是受理消費者投訴的專門組織。中國消費者協會和各地消協都有專門受理投訴的電話，消費者可隨時撥打。消協接到投訴，在認清事實后，首先進行調解，當調解不成時，消協支持消費者發起訴訟，并進行必要的法律援助。

　　中國人民大學法學院教授劉俊海說，當實際商品質量與經營者在廣告宣傳中的描述不符時，就構成了商業欺詐，應當承擔民事賠償責任。此種責任屬于違約責任與侵權責任的競合，消費者可以選擇其中一種進行維權。

　　選擇違約責任賠償來起訴，消費者的舉證標準相對較低，但是無法提出精神損害賠償。選擇侵權責任賠償來起訴，消費者的舉證標準相對較高，但可以提出精神損害賠償，賠償額度比違約責任更高。

　　調解起訴常遭遇“取證難”

　　我國廣告法規定，各地的工商管理部門是廣告監督管理機關，具有監督、懲罰的職能。特別對于廣告的虛假宣傳、誤導消費者等行為可以依法進行懲罰。產品質量法也規定，質監部門負責產品質量監督工作，對于生產、銷售假冒偽劣產品的商家可以采取懲罰措施。

　　但在實際操作中，處罰違法企業卻存在取證難、起訴難等諸多困難。

　　2011年年初，四川雙流縣年近70歲的江大媽在某商城參加某企業健康知識宣傳。一入場，就被宣傳人員熱情接待，在進行了測血壓等簡單體檢后，宣傳人員嚴肅地告訴江大媽有“三高”癥狀，建議使用該公司專門防治“三高”的保健品，宣稱該保健產品對防治關節炎、心臟病等同樣效果奇佳，比專門的藥物治療還要好。

　　江大媽當場買了價值8544元該產品。在食用約4盒后，才想起查閱說明書，發現竟然是“無產地、無廠名、無生產許可證”的三無產品。再找銷售方，已經不見蹤影了。

　　江大媽向消協投訴，但因該推銷商不是當地企業，調解起來難度很大。

　　《消費者權益保護法》第二十條規定：“經營者應當標明其真實名稱和標記。租賃他人柜臺或者場地的經營者，應當標明其真實名稱和標記。”

　　但從各地消協受理情況來看，不少虛假宣傳發生在現場宣傳推銷、上門推銷、電話直銷、網絡購物等新型營銷方式中。一般商品買賣中，消費者若遭遇虛假宣傳，可以憑商場開具的消費憑證，直接向商家索賠，或是向當地的消協及工商部門請求其幫忙協調。但在上門推銷、網上交易等新型營銷方式中，消費者通常難以取得消費憑證，加之不少商家是跨地域推銷，“打一槍換一個地方”，事后消費者投訴到消協，也常出現難以取證的尷尬。

　　專家表示，消協作為民間組織，不具有行政職權，只能居間調解，不能徹底解決問題。消費者采取訴訟等措施進行維權，雖然能夠取得積極效果，但是因為訴訟程序復雜、經濟成本較高等諸多不利因素，一些消費者在遭遇虛假宣傳、買了假貨以后被迫放棄自身權利。

　　別貪圖一時便宜因小失大

　　中國消費者協會法律顧問邱寶昌律師曾指出，虛假廣告之所以日漸頻發，主要有兩方面原因：首先是商家缺乏自律，不誠信經營現象增多；其次是相關部門監管不到位，處罰力度不夠，一般的處罰很難引起相關經營者的警醒。

　　劉俊海認為，遏制虛假廣告，保障消費者的消費安全，工商部門首先要完善監管制度，加大對流通企業的監管力度。同時，質監部門對產品的生產環節也要加強監管。最后，廣大的消費者也應該養成維權的意識，堅決捍衛自己的合法權益。

　　專家建議，在網絡購物、電話購物中，首先，要注意留存與賣家的聊天記錄以及電子交易單，針對所購買的商品，應盡可能多地問清楚買賣雙方要承擔的權利與義務，以及商品的詳細信息，并索要相關的網絡購物憑證，一旦日后出現糾紛，這都是與商家進行交涉的有力證據。另外，“一分錢一分貨”，如果對方的報價與市場價格相差太大，盡量不去購買，“買家不如賣家精”，消費者一定要保持清醒頭腦，別貪圖一時便宜，因小失大。

　　此外，中消協調查發現，不少人是受媒體發布的虛假商業廣告影響才購買了假冒產品，特別是一些明星、“大腕”的代言，起到了很大的放大效應。為此，中國消費者協會呼吁，有關媒體加強誠信自律，嚴格遵守商業廣告發布管理規定，客觀報道商品真實信息；有關演藝明星等公眾人物要把握自己的身份，不要輕易為商品代言。對造成消費誤導的，要依法追究法律責任。

　　八條廣告嚴重違法(鏈接)

　　本報北京12月13日電國家工商行政管理總局對第三季度全國部分電視、報紙等媒體發布的藥品、醫療、保健食品、化妝品及美容服務類廣告進行了監測抽查，并于13日對發現的部分嚴重違法廣告進行了曝光。

　　這批嚴重違法廣告是：北京匯仁康博牛皮癬研究院(一來康克銀系列組合)醫療廣告(發布媒體：甘肅衛視、廣西衛視)、邁道通迂益腦復健膠囊藥品廣告(發布媒體：南寧都市生活頻道、大連二套)、陳李濟舒筋健腰丸藥品廣告(發布媒體：南昌都市頻道、蘭州生活經濟頻道)，利用專家、患者的名義和形象做證明，含有不科學的表示功效的斷言或保證，誤導消費者。

　　青島中大泌尿醫院醫療廣告(發布媒體：青島晚報、半島都市報)、新疆天山醫院醫療廣告(發布媒體：烏魯木齊晚報、新疆都市報)，宣傳診療技術，利用專家的名義和形象做證明。

　　腎元膠囊藥品廣告(發布媒體：蘭州晚報、西安晚報)。該廣告屬于禁止在大眾傳播媒介發布的處方藥廣告，含有不科學的表示功效的斷言和保證，誤導消費者。

　　藏秘雪域冬蟲夏草膠囊食品廣告(發布媒體：揚子晚報、沈陽晚報)、問美美容寶膠囊保健食品廣告(發布媒體：濟南生活頻道、武漢三套)，宣傳食品的治療作用，利用專家、消費者的名義和形象做證明。

　　(綜合本報記者和新華社記者報道)