自今年2月1日家電下鄉(xiāng)在全國范圍鋪開以來，農(nóng)村消費者購買下鄉(xiāng)產(chǎn)品的積極性被極大地調(diào)動。近日，記者從商務(wù)部家電下鄉(xiāng)信息管理系統(tǒng)公布的數(shù)據(jù)了解到，今年1-9月，全國共銷售各類家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品2083.1萬件，銷售額達388.2億元。其中，第三季度家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的銷量以及銷售額仍增長迅猛，超過了今年上半年家電下鄉(xiāng)的整體銷售總量。
記者還獲悉，在家電下鄉(xiāng)銷量取得突破性增長的同時，財政部相關(guān)負責(zé)人已對外透露，目前取消家電下鄉(xiāng)招標最高限價的方案已上報國務(wù)院,正處于走報批流程階段。業(yè)內(nèi)人士分析，家電下鄉(xiāng)限價一旦被取消，無疑將刺激農(nóng)村市場新一輪的家電消費。
三季度單月增長勢頭有所下滑
最新銷售數(shù)據(jù)顯示，在9大類家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品中，冰箱、彩電仍是家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的銷售主力，兩大類產(chǎn)品的銷量已占據(jù)了家電下鄉(xiāng)60％的份額，其中彩電產(chǎn)品銷量占比已從7月份的11.41％增長至9月份的22.38％。
而在下鄉(xiāng)空調(diào)方面，各大品牌的銷量差距也發(fā)生了明顯變化。其中，格力空調(diào)以16.4萬臺的銷量繼續(xù)位居9月份下鄉(xiāng)空調(diào)銷量首位，占全部銷量的47.15％；美的、海爾位居第二、三位,銷量分別為10.75萬臺和2.89萬臺。
除此之外，熱水器、微波爐、電磁爐等家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的銷量增長速度迅猛，微波爐的銷量從7月的616臺猛增至9月份的11758臺，而電磁爐也從7月份的1890臺增至9月份的20161臺。
不過，相比起今年上半年的持續(xù)增長，第三季度家電下鄉(xiāng)銷售增長則出現(xiàn)了明顯的回落。據(jù)悉，這也是自7月份以來，全國家電下鄉(xiāng)單月銷售的第二次下滑。業(yè)內(nèi)人士分析指出，家電下鄉(xiāng)單月銷售的下滑與冰箱以及空調(diào)產(chǎn)品銷量的大幅下滑不無關(guān)系。期間，冰箱的銷售額從7月的47.3億元下滑至9月份的25.2億元；與此同時，隨著空調(diào)銷售旺季的結(jié)束，下鄉(xiāng)空調(diào)的銷量在7月份出現(xiàn)“井噴”式增長后，便開始逐漸出現(xiàn)回落，至今年9月環(huán)比分別下滑42.38％和41.49％。
限價取消或?qū)⒋碳ば乱惠嗕N售
在家電下鄉(xiāng)銷售出現(xiàn)“沖高回落”后，近日，記者證實，目前取消家電下鄉(xiāng)最高限價的方案已經(jīng)上報國務(wù)院，取而代之的是最高補貼限額，至于各類下鄉(xiāng)產(chǎn)品的具體補貼限額，目前則暫時不得而知。
公開資料顯示，在現(xiàn)行的9大類家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品最高限價方案中，分別為彩電3500元、冰箱(含冰柜)2500元、手機1000元、洗衣機2000 元、壁掛式空調(diào)2500元、落地式空調(diào)4000元、儲水式電熱水器1500元、燃氣熱水器2500元、太陽能熱水器4000元、電腦3500元、微波爐 1000元、電磁爐600元。
其中，對于彩電廠商而言，雖然限價已從最初的2000元提升至3500元，但仍未能使目前市面上主流的大中尺寸平板電視通過家電下鄉(xiāng)途徑進入農(nóng)村市場，特別是37英寸以上的平板電視。來自奧維咨詢的預(yù)測，農(nóng)村市場37英寸及以上部分彩電明年銷量比重或?qū)⒊^35％。
“的確，3500元的最高限價讓廠商可以提供更為豐富的產(chǎn)品型號，也使得農(nóng)村消費者可以有更多的選擇，然而，更多的農(nóng)村消費者還是希望有更為寬泛的選擇范圍。”TCL多媒體相關(guān)負責(zé)人向記者表示。
在記者采訪過程中，不少農(nóng)村消費者也紛紛表達了對大中尺寸平板電視的需求。“家里原來的顯像管彩電也不小，如果只是換個小尺寸的平板電視,還不如不換。”家住廣州番禺的張先生也如是說。
業(yè)內(nèi)人士分析指出，此次家電下鄉(xiāng)政策倘若能夠取消限價，給廠商、經(jīng)銷商和農(nóng)村消費者更多的選擇空間，無疑將可以進一步擴大內(nèi)需市場，刺激農(nóng)村家電消費。