本土品牌在境外品牌的強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)下日益壯大。日前，中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)和中國(guó)傳媒大學(xué)在京公布的“2008中國(guó)消費(fèi)者理想品牌大調(diào)查”結(jié)果顯示，在數(shù)碼產(chǎn)品、手機(jī)、日化、碳酸飲料、交通工具等產(chǎn)品中，境外品牌占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)地位；本土品牌在空調(diào)、電冰箱、洗衣機(jī)、電飯煲、微波爐等家電產(chǎn)品中占一定優(yōu)勢(shì)。

　　調(diào)查結(jié)果顯示，除了電視機(jī)品類被日本索尼取得第一外，空調(diào)、電冰箱、洗衣機(jī)等其他9個(gè)品類第一理想品牌均為本土品牌，海爾在電冰箱、洗衣機(jī)、熱水器3個(gè)品類，方太在抽油煙機(jī)、燃?xì)庠顑蓚�(gè)品類同時(shí)成為第一。

　　就中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)而言，當(dāng)前形成了三大陣營(yíng)：銷售規(guī)模相對(duì)領(lǐng)先的國(guó)產(chǎn)第一陣營(yíng)，包括海爾、美的、格力，三大品牌市場(chǎng)占有率已經(jīng)達(dá)到了50%；規(guī)模適度的國(guó)產(chǎn)第二陣營(yíng)有海信、志高、科龍、春蘭、奧克斯、格蘭仕、長(zhǎng)虹、TCL等。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位的本土品牌在出口市場(chǎng)的表現(xiàn)同樣出色，其中前10家企業(yè)出口量達(dá)到2517萬(wàn)臺(tái)，占到全部出口的78．7%。家電業(yè)成為本土品牌在境外品牌的強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)下生命力最旺盛的行業(yè)。