日前，格蘭仕發(fā)動(dòng)“小家電歲末總攻”，對(duì)一批高檔電磁爐、電飯煲進(jìn)行降價(jià)銷售，其中一批熱銷的電磁爐最高降幅超過(guò)40%，一場(chǎng)肅清雜牌的大規(guī)模洗牌運(yùn)動(dòng)拉開(kāi)戰(zhàn)幕。

市場(chǎng)容量達(dá)數(shù)百億元

　　據(jù)了解，中國(guó)電磁爐行業(yè)經(jīng)過(guò)了上世紀(jì)80年代末到90年代初的艱難發(fā)展，在90年代后期電磁爐又重新發(fā)展起來(lái)，并且快速上升。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)電磁爐市場(chǎng)潛力將達(dá)到7000萬(wàn)到8000萬(wàn)臺(tái)，每年以60%~70%的增幅高速增長(zhǎng)，市場(chǎng)容量將可達(dá)數(shù)百億元。如此誘人的發(fā)展前景，加上進(jìn)入壁壘低，使得眾多中小企業(yè)蜂擁而入，從2003年的300多家迅速發(fā)展到今近1000家。眾多企業(yè)的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)參差不齊，使得市場(chǎng)一片混亂。

　　廣東省質(zhì)檢局的抽查結(jié)果表明,大、中型企業(yè)技術(shù)力量雄厚,產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定,而部分小型企業(yè)質(zhì)量意識(shí)較差,技術(shù)力量薄弱.近日東莞市工商行政管理局對(duì)本市流通領(lǐng)域的8類小家電進(jìn)行了質(zhì)量監(jiān)測(cè)抽查.這次監(jiān)測(cè)范圍包括本市12個(gè)鎮(zhèn)區(qū)的25家超市和電器商場(chǎng),共抽查100批次,檢驗(yàn)合格的61批次,合格率為61%.其中電磁爐合格率僅為53.3%。

目前行業(yè)魚(yú)龍混雜

　　格蘭仕電器中國(guó)銷售總公司總經(jīng)理韓偉就此分析指出,”品牌集中度不高,真正優(yōu)勢(shì)品牌少之又少,一些小規(guī)模企業(yè)廠家受利潤(rùn)誘惑,為了分一杯羹 ,紛紛搶占市場(chǎng),造成部分產(chǎn)品做工粗糙,使用壽命不長(zhǎng),很多企業(yè)產(chǎn)品存在重大安全隱患.”有業(yè)內(nèi)人士將在全國(guó)市場(chǎng)上混戰(zhàn)的品牌大抵劃分為三類：其一是國(guó)內(nèi)的知名家電品牌，順時(shí)推出了自己品牌的電磁爐；其二是一直在耕耘市場(chǎng)或是近期強(qiáng)勢(shì)介入的外資品牌；還有就是些以前為別人OEM的廠家和乘機(jī)上市的二三線品牌或雜牌。目前行業(yè)魚(yú)龍混雜，市場(chǎng)集中度極低。排在前四位的品牌市場(chǎng)占有率低于50%，正處“群龍無(wú)首”期。 有關(guān)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，格蘭仕等有實(shí)力的大企業(yè)在倡導(dǎo)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)，依靠自身良好的品牌效應(yīng)、完善的售后服務(wù)、成熟的營(yíng)銷渠道優(yōu)勢(shì)發(fā)起“肅清運(yùn)動(dòng)”，對(duì)于規(guī)范市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、創(chuàng)造良好的消費(fèi)環(huán)境都是必要的。韓偉告訴記者，幾年來(lái)，格蘭仕和世界小家電巨頭強(qiáng)強(qiáng)合作，整合了全球小家電產(chǎn)業(yè)鏈上最優(yōu)秀的生產(chǎn)線、技術(shù)設(shè)備和經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)，確保了產(chǎn)品專業(yè)品質(zhì)，在電磁爐市場(chǎng)上現(xiàn)在有能力擠掉一些水分，也希望通過(guò)提高市場(chǎng)準(zhǔn)入門(mén)檻來(lái)幫助消費(fèi)者凈化消費(fèi)環(huán)境。