這是一個高的時代，這也是一個免費(fèi)的時代。21世紀(jì)的我們，一方面為住房豪車不斷打拼省吃儉用，另一方面卻也享受著很多免費(fèi)的“午餐”，比如免費(fèi)網(wǎng)上看新聞看大片、享受免費(fèi)計(jì)算機(jī)病毒殺毒服務(wù)，只要你存一部分話費(fèi)，手機(jī)可以免費(fèi)領(lǐng)走。筆者曾經(jīng)就高油價(jià)撰文嘲諷中石油、中石化可以加油免費(fèi)送，這當(dāng)然不現(xiàn)實(shí)。不過，下一步電視機(jī)廠商倒是真有可能免費(fèi)送電視機(jī)。
去年以來，手機(jī)行業(yè)應(yīng)用內(nèi)容火拼的熱度持續(xù)高漲。在蘋果AppStore獲得極大成功之后，Google的AndroidMarket、諾基亞的OviStore、RIM黑莓的Appworld、Palm的SoftwareStore等應(yīng)用商店先后問世。將來的送手機(jī)除了移動通訊運(yùn)營商會開展之外，手機(jī)廠商或許也會直接開展，因?yàn)橐坏┠愠舜螂娫捴膺�會大量使用手機(jī)里面的付費(fèi)應(yīng)用服務(wù)，手機(jī)廠商的來自應(yīng)用服務(wù)的長期收入就會大大超過一次性賣產(chǎn)品的收入。于是，手機(jī)廠商免費(fèi)送手機(jī)就會成為可能。
同樣的道理，在網(wǎng)絡(luò)電視的時代和即將到來的三網(wǎng)融合時代，電視機(jī)將不再只是看電視的工具，還會成為各種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的平臺和終端，電視機(jī)廠商免費(fèi)送電視機(jī)就不是白日做夢了。
如同手機(jī)內(nèi)容戰(zhàn)火方興未艾，筆者注意到彩電企業(yè)也開始擠入到這一行列。首次發(fā)布彩電業(yè)內(nèi)網(wǎng)銳全開放式應(yīng)用平臺的康佳宣稱將籌建其內(nèi)容網(wǎng)站，通過企業(yè)和消費(fèi)者聯(lián)合創(chuàng)新，為用戶提供豐富的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容和應(yīng)用體驗(yàn)。目前不斷有消息傳出有第三機(jī)構(gòu)正在與之接觸，欲助其構(gòu)建類似如AppStore的網(wǎng)站，將網(wǎng)銳全開放式平臺的理念和應(yīng)用落到實(shí)處。筆者認(rèn)為，目前由于互聯(lián)網(wǎng)資源較多，單靠任何一家企業(yè)是無法將其完全開發(fā)，需要更多人去完成這個互聯(lián)網(wǎng)電視資源的開發(fā)，彩電廠商如果想迅速從網(wǎng)絡(luò)化時代脫穎而出，就必須發(fā)揮社會力量，盡快搭載公共內(nèi)容和應(yīng)用平臺，這是解決彩電網(wǎng)絡(luò)化的唯一途徑。
網(wǎng)絡(luò)時代的彩電業(yè)，無疑面臨著全新模式的探路和重構(gòu)，彩電廠商搭建開放式應(yīng)用平臺，標(biāo)志著彩電從產(chǎn)品競爭升級到內(nèi)容應(yīng)用競爭。一直以來，主導(dǎo)彩電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有兩條主線:一是顯示技術(shù)的升級的“硬件”路線，比如由傳統(tǒng)顯像管技術(shù)到平板顯示技術(shù)，由CCFL背光源到LED背光源，由平面顯示到3D立體顯示；二是內(nèi)容主導(dǎo)的“應(yīng)用”路線，隨著互聯(lián)網(wǎng)接入電視，消費(fèi)者收看的節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用將越來越豐富。
對于正在興起的應(yīng)用體驗(yàn)來說，彩電在硬件上的發(fā)展已經(jīng)到了瓶頸。硬件只能賣一次，內(nèi)容和服務(wù)卻可以無限延伸；硬件的開發(fā)周期長，應(yīng)用和軟件的開發(fā)周期短；硬件的自上而下，是企業(yè)推動的，而應(yīng)用體驗(yàn)是自下而上的，更容易得到消費(fèi)者的青睞。因此，可以說未來彩電業(yè)的競爭是基于內(nèi)容、軟件等的運(yùn)營體系與商業(yè)模式間的競爭，產(chǎn)品硬件只是其中的一小部分，更重要的是以終端為中心、整合軟件設(shè)備、搭建內(nèi)容平臺，康佳推出的開放式平臺體現(xiàn)了企業(yè)這一商業(yè)模式的變革。
基于以上的認(rèn)識，我們完全可以大膽預(yù)測，基于開放式應(yīng)用服務(wù)平臺，未來彩電廠商也可以像現(xiàn)在的手機(jī)一樣，預(yù)存“話費(fèi)”送電視機(jī)。只要擁有足夠多的、足夠豐富的內(nèi)容以及應(yīng)用程序，企業(yè)也可以采取和中國電信等運(yùn)營商以及相關(guān)內(nèi)容服務(wù)提供商合作，給消費(fèi)者提供低價(jià)的、甚至免費(fèi)的電視。