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在國產(chǎn)奶粉屢失誠信之后，洋奶粉受到熱捧。但市場上卻混雜著“三四個月就搞出來”的貼牌“洋品牌”，并且只“特供中國”。海外商標(biāo)注冊便利、國內(nèi)外信息不對稱、奶粉代購者惡意炒作，讓國內(nèi)“偽洋奶”泛濫。
“為什么奶粉問題在中國不得消停？”
“巨大的利潤，‘寬大’的監(jiān)管，膽大的商家。這些都注定了中國的奶粉市場不同尋常。”作為一位在中國奶粉市場摸爬滾打了近10年的高級銷售人員，陳媞早已對千瘡百孔的奶粉市場丑聞見怪不怪了。
“美素麗兒僅僅是冰山一角，藏在幕布下的‘偽洋奶’還很多。”面對近日曝出的洋奶粉造假消息，陳媞更多的是感到理所當(dāng)然，似乎只要敢查，就能發(fā)現(xiàn)更多像“美素麗兒”一樣打著“洋奶粉”名號招搖撞騙的“偽洋奶”。
這并非危言聳聽。記者了解到，在國產(chǎn)奶粉屢失誠信之后，洋奶粉早已成為近年來消費(fèi)者所追逐的對象。然而，豐厚的利潤吸引的不只是真正的洋奶粉，還有更多的國內(nèi)商家進(jìn)來渾水摸魚。
乳業(yè)專家王丁棉告訴法治周末記者，如今，在中國市場上銷售的洋奶粉品牌已經(jīng)超過100種，然而其中有近80%的品牌是由中國商家變相生產(chǎn)，混淆視聽的。
究竟“偽洋奶”已經(jīng)猖獗到何種地步？
海外注冊便利致“洋奶”泛濫
4月5日，記者走訪了北京數(shù)家大型超市發(fā)現(xiàn)，標(biāo)明為“原裝進(jìn)口”的洋奶粉不論價格還是銷量都仍然領(lǐng)先于同檔次的國產(chǎn)奶粉。其中，以新西蘭與澳大利亞的“原裝進(jìn)口”居多。而銷售人員也不時地給顧客講解相關(guān)奶粉品牌的知識：“這是澳大利亞原裝進(jìn)口的，有海關(guān)和中國質(zhì)檢局的相關(guān)證明。”并將相關(guān)材料拿出來指給記者。但當(dāng)被問及奶粉是中國品牌還是外國品牌時，導(dǎo)購員卻往往不會正面回答。
“出現(xiàn)這種情況并非偶然，因?yàn)樗麄冏约阂膊桓艺f是不是國外品牌。”陳媞對法治周末記者透露。事實(shí)上，由于新西蘭和澳大利亞的乳業(yè)進(jìn)入門檻低，原料價格便宜，早已成為很多中國企業(yè)“曲線救國”的理想地。只要在當(dāng)?shù)刈砸粋�品牌，就可以找個代工企業(yè)“掛牌”生產(chǎn)。不少商家宣稱自己的嬰幼兒奶粉是“100%原裝進(jìn)口”，實(shí)際上產(chǎn)品卻并不在國外銷售，而是基本都銷往了國內(nèi)市場。如雅貝氏、紐瑞滋等品牌的進(jìn)口奶粉，其實(shí)在原產(chǎn)地都是沒有銷售的。
掛牌注冊產(chǎn)洋奶是否真的如此簡單？為了求證陳媞所說，記者在網(wǎng)上搜索了“商標(biāo)注冊”相關(guān)信息，出現(xiàn)1900萬條搜索結(jié)果，而置頂?shù)男畔⒍酁樯虡?biāo)注冊公司的廣告信息。記者隨機(jī)咨詢了4家商標(biāo)注冊公司，結(jié)果均表示可辦理海外商標(biāo)注冊業(yè)務(wù)，甚至不需要在國外有資產(chǎn)或注冊公司。
其中一家商標(biāo)注冊公司的客服表示：“我們做國際商標(biāo)注冊申請時，會與國外知名的合作機(jī)構(gòu)合作，合作機(jī)構(gòu)會收取一部分的費(fèi)用，所以商標(biāo)費(fèi)用由三部分組成：國外辦理部門費(fèi)用、國外合作公司代理費(fèi)，國內(nèi)公司代理費(fèi)。”而如果想在澳大利亞注冊一個嬰幼兒奶粉品牌的商標(biāo)，4家公司中最低報價僅7000元，最高要價也只有18800元，且大多表示在一年半時間內(nèi)即可辦妥。
該客服坦言，海外注冊商標(biāo)沒有想象中那么難，交上錢，簽一份委托書就差不多了。盡管申請海外注冊商標(biāo)的沒有國內(nèi)的多，但是一年差不多也有幾十個申請業(yè)務(wù)，其中奶粉品牌注冊就是主要業(yè)務(wù)之一。
對此，王丁棉告訴記者，早在“三聚氰胺事件”之前，就開始有家國內(nèi)企業(yè)在澳大利亞、新西蘭等地注冊奶粉品牌并貼牌生產(chǎn)，而近年來，這個趨勢越發(fā)強(qiáng)烈。如今中國市場上在售的進(jìn)口奶粉至少有六七十家是中國商家通過這種手法操作產(chǎn)生的。諸如合生元、施恩、澳優(yōu)、紐瑞滋等奶粉品牌均曾被曝扮演洋品牌身份。
巨額利潤催生“貼牌洋奶”速成
能令如此多的國內(nèi)商家趨之若鶩，究竟貼牌洋奶粉中隱藏著多大的利潤？
東方艾格乳業(yè)分析師陳連芳告訴記者，奶粉的主要成份由脫脂奶粉、全脂奶粉、乳清粉和特別添加的營養(yǎng)素(如DHA)組成。而新西蘭的恒天然集團(tuán)作為世界上最大的乳制品原料供應(yīng)商，就主要供應(yīng)脫脂奶粉、全脂奶粉和乳清粉，這3種原料往往占到奶粉成本的90%以上。
記者查詢這些原料的銷售價格發(fā)現(xiàn)，三種原料價格基本都在1萬多元/噸左右。再加上需要繳納大約10%的營業(yè)稅和15%的關(guān)稅以及17%的增值稅，一罐原裝進(jìn)口的洋奶粉成本也只需大約60元至90元。而如果用國產(chǎn)奶源在國內(nèi)生產(chǎn)的話，成本還能降至30元至50元。但消費(fèi)者購買時價格卻往往達(dá)到200元至300元，這中間的費(fèi)用和各級銷售商的利潤可見一斑。
對此，陳媞也向記者證實(shí)了這一點(diǎn)。以她曾經(jīng)服務(wù)的公司為例，作為主流的國產(chǎn)品牌，一罐奶粉的成本是40元/左右，出廠價在120元，經(jīng)銷商要賺25%，因此供給商場大約是150元；商場再賺20%，賣給消費(fèi)者就大約要180元。這里面廠家雖然看起來毛利有80元，但其中的大半要用在營銷費(fèi)用，買贈品、請導(dǎo)購、上廣告和返給醫(yī)生和店面的介紹費(fèi)等，實(shí)際上能賺到的也就20%左右而已。盡管如此，由于奶粉幾乎是嬰兒必需品，所以銷量很大，一年銷售額能做到40億元。如今，國產(chǎn)品牌逐漸勢微，公司就開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)”貼牌洋奶”，從新西蘭善騰集團(tuán)尋求代工生產(chǎn)，利潤依舊豐厚。
記者了解到，陳媞所說的新西蘭善騰集團(tuán)已經(jīng)成為國內(nèi)品牌需求最大的代工廠之一，有超過20家的“貼牌洋奶”由其代工生產(chǎn)。而同樣需求甚多的還有瑞士赫爾達(dá)夫集團(tuán)以及澳大利亞塔圖拉公司。這3家國外代工廠，已經(jīng)包攬了國內(nèi)近9成的貼牌洋奶粉生產(chǎn)業(yè)務(wù)。
“這種模式之所以愈演愈烈，是由于操作這些洋品牌的乳業(yè)人士大多對中國的法律法規(guī)了解頗深。再加上他們掌握的銷售渠道，以及在海關(guān)等重要部門也有部分人脈，往往三四個月就能搞出一個洋品牌。”陳連芳告訴法治周末記者。
魚龍混雜消費(fèi)者難辨真?zhèn)?/strong>
既然在海外從注冊到生產(chǎn)奶粉都如此便利，為何“貼牌洋奶”不將眼光投向世界，而是始終專注于中國奶粉市場？
一位從事海外奶粉代購的淘寶店主告訴法治周末記者，以他定居的瑞士為例，由于嚴(yán)格的質(zhì)檢體系，中國人很難在瑞士生產(chǎn)奶粉再出口銷售；哪怕在瑞士本地，也只有三四個品牌有資格生產(chǎn)嬰幼兒奶粉。而為了聲稱自己是瑞士進(jìn)口的高端奶粉，國內(nèi)商家往往會利用信息的不對稱，進(jìn)口瑞士的一般奶粉，再對國內(nèi)消費(fèi)者宣傳是嬰幼兒專用奶粉。其實(shí)，這些奶粉在瑞士，要么是普通的成人奶粉，要么只被允許用做糖和巧克力的原料。
此外，國外的消費(fèi)數(shù)量相對中國也非常有限，如新西蘭全國只有400萬人口，而且出生率也不高，從商業(yè)價值來講，不值得去運(yùn)作，直接到中國來銷售比較劃算。因此很多進(jìn)口品牌的嬰幼兒奶粉，確實(shí)只“特供中國”。
盡管如此，記者調(diào)查海外國家的奶粉價格發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)奶粉的價格折合人民幣也僅在120元左右，超過150元的已屬罕見。遠(yuǎn)沒有國內(nèi)市場上動輒三四百元的“天價”奶粉夸張。
而為了維持海外奶粉高端、火爆的市場景象，從廠家到代購業(yè)都無所不用其極。該店主告訴法治周末記者，淘寶上很多大型奶粉代購店，交易量都高得驚人，有時一個月的交易量比整個新西蘭的生產(chǎn)力所能生產(chǎn)出來的奶粉還多。而新西蘭本身的牧場面積，奶牛數(shù)量，工廠，工人，生產(chǎn)基地大小都非常有限，提供給本國和澳大利亞是沒問題，可是要那么多的量共給中國嬰兒，根本不可能。這些業(yè)績都是通過刷交易量和混雜“貼牌洋奶”刷出來的。
那么，如何才能識別奶粉到底是國外“科班出身”還是國內(nèi)貼牌的“半路出家”呢？
陳連芳告訴記者，由于國產(chǎn)奶粉和進(jìn)口分裝奶粉，都在國內(nèi)生產(chǎn)，因此都帶有國家要求的“QS”藍(lán)色標(biāo)識，而原裝進(jìn)口的奶粉沒有“QS”標(biāo)識。同時，凡是“原裝進(jìn)口”的奶粉，由于不在國內(nèi)進(jìn)行任何加工，須經(jīng)中華人民共和國出入境檢驗(yàn)檢疫局檢驗(yàn)合格后，出具“衛(wèi)生證書”。對于純“原裝進(jìn)口”的奶粉通常會直接描述品牌名稱，以及報檢數(shù)量，以箱計數(shù)。如果所謂的“原裝進(jìn)口”只是進(jìn)口奶源，那么相關(guān)的國外證書上或許僅寫明“milkpowder(奶粉)”之類的字樣，而不直接標(biāo)注品牌名稱。此外，原產(chǎn)國的原產(chǎn)地證書和衛(wèi)生證書等，也能起到辨識作用。
