7月26日評(píng)論 當(dāng)下，網(wǎng)游業(yè)大舉進(jìn)軍影視圈正成為一種時(shí)髦，紛紛誓言要將網(wǎng)游題材投拍成影視劇，并提出大娛樂產(chǎn)業(yè)的概念，但事實(shí)上，影視業(yè)的尷尬和投資效益低的特點(diǎn)，注定了網(wǎng)游廠商打出的是假動(dòng)作，網(wǎng)游涉足影視業(yè)這種時(shí)尚投資行為的背后，存在著不可言明的邏輯：“綁架”影視業(yè)。

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　　2009年，完美時(shí)空投資的電影《非常完美》獲得了良好的口碑，為完美時(shí)空帶來了4980萬元的營(yíng)收，5000萬投資，票房回報(bào)破億，似乎被當(dāng)作是網(wǎng)游和電影親密接觸的經(jīng)典范例。之后，金山、盛大游戲、久游等游戲大腕紛紛染指影視，7月19日，金山游戲宣布投資4000萬元拍攝《劍俠情緣—藏劍山莊》，并請(qǐng)來了巨星謝霆鋒和阿sa蔡卓妍來助陣。

　　喧囂背后尷尬依舊。數(shù)據(jù)顯示，影視業(yè)投資收益遠(yuǎn)不如網(wǎng)游行業(yè)，據(jù)了解，2009年，中國(guó)電影城市票房收入突破62億元，同比增速在40%以上。但這也僅是中國(guó)網(wǎng)游行業(yè)一個(gè)季度的收入。而且，根據(jù)影視業(yè)年產(chǎn)456部的總產(chǎn)量，能公映的只有三分之一，因此外界公認(rèn)的說法是，只有暴發(fā)戶才肯“光顧”影視業(yè)。

　　顯然，網(wǎng)游廠商進(jìn)軍影視業(yè)并不是為了賠錢賺吆喝，并不奢望能在影視業(yè)開花結(jié)果，主要目的在于三點(diǎn)：一是借機(jī)推銷游戲產(chǎn)品，通過娛樂明星的眼球效應(yīng)，吸引更多的年輕用戶玩游戲，提高游戲本身的黏性；二是網(wǎng)游上市公司，無論是盛大、網(wǎng)易、完美等，都面臨著業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)壓力，而套上影視的概念光環(huán)，能給投資更大的想象空間；三是跟隨大娛樂產(chǎn)業(yè)概念，期望通過業(yè)務(wù)協(xié)同完成全產(chǎn)業(yè)鏈的布局。

　　無疑，前兩點(diǎn)更能給網(wǎng)游廠商帶來短期利益。因?yàn)槟壳熬W(wǎng)游行業(yè)正面臨著產(chǎn)品老化、玩家流失以及后續(xù)產(chǎn)品不成功等問題頻的拷問，引入影視概念，等于抓住了救命稻草，希望通過影視的眼球經(jīng)濟(jì)盤活游戲產(chǎn)品，從這個(gè)角度來看，網(wǎng)游投拍電影更象一種假象，實(shí)則為“綁架”行為。恐怕沒有哪個(gè)游戲廠商敢砸出真金白銀，去趟渾水。

　　而且中國(guó)影視行業(yè)的生存環(huán)境遠(yuǎn)比好萊塢惡劣的多，在國(guó)外成熟的影視產(chǎn)業(yè)中，來自票房收入僅占20%-30%，而其它均來自廣告、形象授權(quán)、網(wǎng)絡(luò)游戲等衍生周邊產(chǎn)業(yè)。但在中國(guó)，電影行業(yè)的80%以上的收入仍依賴于票房。這更降低了網(wǎng)游行業(yè)對(duì)影視業(yè)的期望值，相反加大了“綁架”影視業(yè)、玩票行為的沖動(dòng)。所以說，網(wǎng)游廠商雖大肆宣揚(yáng)進(jìn)入影視業(yè)的宏圖，但事實(shí)上內(nèi)心里比誰都清楚，在國(guó)內(nèi)靠電影賺錢，太難了，而游戲和影視也真的不是一回事。