近年來，在國家倡導“自我藥療”大環境下，“小病上藥店”已成為很多普通市民的健康選擇，購買和使用OTC藥物來解決自身病痛已變成一種習慣。OTC即非處方藥物，最早起源于美國，主要是面向一些輕微感冒、頭疼、過敏等常見短期病癥，“自我藥療”的日益普及也使得我國OTC市場得到跨越式發展。

      權威統計表明，我國OTC市場規模已從上世紀90年代的20億元上升到2008年近1300億元，在不到20年的時間內上漲了近70倍。有關專家預計，今年我國將有望躋身世界第二大OTC市場，到2020年，我國OTC市場規模將位居全球第一。OTC市場的迅速崛起，同樣離不開國內優秀醫藥企業的出色表現。據2009年中國非處方藥物協會OTC銷量統計顯示，三九醫藥、同仁堂、修正藥業、哈藥等一批企業已經走在市場發展的前列，成為OTC市場發展的生力軍。

       OTC屬舶來品，因此西藥一直以來都是國內OTC的主角，但在調查中發現，“民族醫藥”通過產品創新和營銷創新，在市場上仍然占據了重要地位。以消費者自主購買最多的感冒藥為例，本土企業三九醫藥旗下的999感冒靈已經連續三年銷量第一，遠超其他西藥感冒藥，是為數不多的10億級OTC產品。該產品作為民族醫藥的典范，20年來所倡導的“中西結合、平衡用藥、健康之道”的用藥理念，被感冒患者所接受與認可。

       三九醫藥產品總監程杰表示，“感冒藥在五大類OTC產品中最為常用，安全、有效、便捷、信賴是考驗品牌發展的核心要素。多年來，999感冒靈始終嚴把質量關，從未發生一例因服藥引起不良反應的事件，在解決感冒困擾的同時為患者帶去了溫暖、貼心的用藥體驗。”據了解，憑借品質與信賴999感冒靈先后贏得了“百姓放心藥”、“消費者首選第一品牌”等10余項殊榮，并成為中國老百姓防治感冒的首選藥物。

        過去幾年當中，隨著人民生活水平的提高和城市化進程的加速，“民族藥”品牌在OTC市場遍地開花。據統計，一些主要省會及一類城市中，百姓的“自我藥療”意識不斷增強，專科OTC品種呈現主導趨勢，并逐步接近發達國家用量，而在縣鎮級別的三、四級市場常見病OTC使用情況已經與城市基本相同，這也給民族藥品牌帶來更大的發展機遇。