而格蘭仕、太陽雨兩家企業(yè)則共同成為本屆世博會特別設立的“生命陽光館”的合作伙伴。格蘭仕還表示，將以不低于1000萬元的投入，支持和擴大“生命陽光館”主題意義的宣傳推廣。而在國家電網(wǎng)館中，未來城市建筑的能量采集器也大量采用了太陽雨的集熱器。

　　進入中國市場多年卻發(fā)展一直不順的伊萊克斯，接連不斷的高管人事調(diào)整，直接將其在中國的業(yè)績拖向谷底。此次，其卻成為瑞典館惟一指定電器贊助商。有業(yè)內(nèi)人士指出，是否意在借此機會再度全面反撲中國市場?

　　產(chǎn)品合作型：美的、華揚

　　美的空調(diào)、冰箱、洗衣機、電磁爐、微波爐、熱水器等20余種家電亮相世博村示范小區(qū)，積極推廣物聯(lián)家電的普及應用。而華揚太陽能則成為世博會中國民企館的產(chǎn)品贊助商，與皇明在中國民企館內(nèi)上演了正面競爭。

　　營銷專家指出，現(xiàn)在來看家電企業(yè)的世博會營銷是五花八門、多種多樣，而作為企業(yè)而言，不能忽視世博會營銷本質(zhì)，就是展示銷售產(chǎn)品。因此，美的、華揚等企業(yè)直接以產(chǎn)品為突破口，通過亮相世博會場館，巧妙地達到了與世博會牽手的目的。

　　曲線聯(lián)系型：TCL、長虹、志高、四季沐歌等

　　TCL中央空調(diào)中標上海世博會臨時場館及配套設施，同時TCL的互聯(lián)網(wǎng)電視、3D電視、LED照明設備則全面亮相廣東館和西藏館。長虹則為四川館提供了全套的等離子電視，借助3D與等離子的技術融合全面展現(xiàn)古蜀文化。志高中央空調(diào)則中標世博會浦西管理中心空調(diào)項目，也間接地與世博會達成合作關系。

　　而四季沐歌則為美國館提供太陽能光熱系統(tǒng)，全面展示了國內(nèi)第三代全自動太陽能熱水器的技術優(yōu)勢。光芒參與建設世博會生態(tài)樣板房，專門設計的太陽能集熱器像“瓦片”一樣嵌入到屋面中，與建筑外觀和諧相配。

　　不難看出，上述企業(yè)通過以產(chǎn)品為突破口，深入世博會各個場館中，巧妙地展示出了我國家電企業(yè)在相關產(chǎn)品上的技術優(yōu)勢。

　　市場營銷型：美菱、海信科龍、奧克斯等眾多企業(yè)

　　目前，美菱、海信科龍、奧克斯等中外40多家企業(yè)，已經(jīng)拿到了世博會“特許商品”的授權(quán)，積極地在終端市場上展示世博會營銷。與此同時，眾多家電企業(yè)還圍繞終端市場銷售，全面開展“買家電送世博門票”等一系列促銷活動。

　　顯然，面對百年難得的世博盛會，國內(nèi)家電企業(yè)并不愿意輕易放棄這一機會，正采取各種形式和手段，參與到世博營銷中來。

　　如何成為下一屆世博會的主角，已經(jīng)擺在了中國家電企業(yè)的面前。圍繞產(chǎn)品的技術創(chuàng)新、市場營銷布局、消費市場需求等各種變量，結(jié)合三網(wǎng)融合、3G普及、互聯(lián)網(wǎng)等新興技術，中國家電企業(yè)正以“市場為導向、以規(guī)模為支撐、以技術為突破口”，發(fā)力世博營銷。