廣告演員的瘋狂推銷往往比產(chǎn)品更吸引人。近日每到午夜時(shí)分，一則由3名男子“共同出演”的電視購物廣告正在國內(nèi)多家地方衛(wèi)視頻道熱播，廣告里的“侯總”為賣貨扼腕、揮淚，甚至大拍桌子，極盡表演、搞笑、滑稽之能事。“侯總”也因廣告中的瘋狂演出被眾多網(wǎng)友封為“史上最牛的廣告人”，甚至有網(wǎng)友提議為他成立一個(gè)“獼猴”俱樂部。

　　《每日經(jīng)濟(jì)新聞》昨日了解到，目前這一廣告已經(jīng)引起眾多業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注，對該廣告的評論也褒貶不一。有人認(rèn)為，該廣告因別致的內(nèi)容吸引了大量的銷售，已經(jīng)證明該廣告的發(fā)布成功。另有廣告界專業(yè)人士稱，該廣告依然沒有擺脫國內(nèi)電視購物廣告“街頭揮淚甩賣”的模式，且內(nèi)容存虛夸成分。更有珠寶評估專家認(rèn)為，該廣告的內(nèi)容對消費(fèi)者具有很強(qiáng)的誤導(dǎo)性。

　　網(wǎng)友：每晚等著看“侯總”的表演

　　隨著該電視購物廣告的廣泛播出，近日，一則名為《8心8箭！超無敵了！趙本山都不在了》的帖子也在各網(wǎng)站、論壇流傳，帖子里稱：“每天晚上11時(shí)20分，我都會(huì)專心致志地拿著遙控切換到寧夏臺等著看這‘侯總’的表演，他推銷起他們的8心8箭水鉆，好像讓觀眾占了多大的便宜一樣，他們虧死了。”該帖還大量描述了“侯總”在廣告中的“經(jīng)典語錄”。

　　該帖迅速成為各大網(wǎng)站的熱門帖子，甚至連原來相關(guān)電視購物的視頻，也被眾多播客轉(zhuǎn)載。有的網(wǎng)友到處求助，詢問怎么把“侯總”的聲音轉(zhuǎn)換成手機(jī)鈴聲。目前，相關(guān)帖子在天涯的點(diǎn)擊率已經(jīng)突破10萬，在貓撲論壇同樣獲得了近千回帖。網(wǎng)上關(guān)于“侯總”的貼吧也不少，如“侯總”、“侯興祖”、“8心8箭”等，都幾乎成了“獼猴”們的集合地。

　　業(yè)內(nèi)人士：國內(nèi)電視購物廣告普遍沒創(chuàng)意沒內(nèi)容

　　盡管上述電視購物廣告被諸多網(wǎng)友熱議，但在專業(yè)廣告人眼中，該廣告依然沒有擺脫國內(nèi)電視購物廣告行業(yè)“大喊大叫，虛夸成風(fēng)”的低級模式。邁爾管理咨詢公司首席咨詢顧問鐘明博士認(rèn)為，國內(nèi)的電視購物廣告須盡快擺脫目前與消費(fèi)者“情緒對立”的階段，內(nèi)容向更有創(chuàng)意、更為健康的方向發(fā)展。

　　“例如，某廠商希望用300萬元廣告費(fèi)用打開市場，但其愿意花在廣告創(chuàng)意上的費(fèi)用往往不及其十分之一甚至更低，絕大多數(shù)的費(fèi)用是用在了媒介渠道上，這也影響的廣告本身的質(zhì)量。”據(jù)鐘明介紹，目前國內(nèi)電視購物廣告內(nèi)容乏味的另一主要因素在于廣告主對廣告內(nèi)容的不重視，但一個(gè)沒有內(nèi)容和創(chuàng)意的廣告往往會(huì)讓300萬元的投入顯得很蒼白。面對這種矛盾，廣告界多選擇向更為強(qiáng)勢的廣告主妥協(xié)。

　　珠寶專家：奧地利進(jìn)口頂級水晶鉆其實(shí)就是人造玻璃

　　據(jù)悉，浙江的部分水晶工藝飾品廠負(fù)責(zé)人在看到上述電視購物廣告后稱，完全有能力生產(chǎn)廣告中的“頂級鉆墜”，也可定做“八心八箭”。根據(jù)尺寸不同，價(jià)格從幾分錢到幾元錢不等，遠(yuǎn)低于廣告中所宣稱的上千元。

　　國家金銀制品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心主任工程師許如彭教授在接受媒體采訪時(shí)表示，該廣告反映出的問題很嚴(yán)重，明顯跟國家規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)命名方法相抵觸。他表示，廣告中稱這“伯芬2克拉八心八箭鉆墜”是奧地利進(jìn)口頂級水晶鉆，但所謂奧地利鉆就是一種特殊的人造玻璃，并不是天然的水晶。

　　此外，依據(jù)我國2003年發(fā)布的GB/T16553-2003《珠寶玉石名稱》之規(guī)定，假的鉆飾，要么不能叫鉆飾，要么必須加上“仿”字。而且上述標(biāo)準(zhǔn)業(yè)已明確規(guī)定，不允許將地方和廠商的名稱加在珠寶的命名前面。在商品名“伯芬2克拉八心八箭鉆墜”中，伯芬是出產(chǎn)這一商品的公司。該廣告中傾力宣傳的“八心八箭”概念，對鉆石而言的確是一種要求很高的切磨技術(shù)，但用在人造玻璃只是增加產(chǎn)品的宣傳“噱頭”而已。