南都記者昨日從海爾集團(tuán)獲悉，海爾集團(tuán)公司(“海爾”)和日本三洋電機(jī)株式會(huì)社(“三洋電機(jī)”)7月28日就海爾意向收購(gòu)三洋電機(jī)在日本、印度尼西亞、馬來(lái)西亞、菲律賓和越南的洗衣機(jī)、冰箱和其他家用電器業(yè)務(wù)簽署備忘錄(“備忘錄”)。此次收購(gòu)事宜不涉及三洋中國(guó)業(yè)務(wù)。
據(jù)日媒披露，交易金額約為100億日元(約合1.30億美元)。
如此，海爾在全球化品牌戰(zhàn)略中再下一城，夯實(shí)了在東南亞的地位，同時(shí)給國(guó)內(nèi)其他家電企業(yè)帶來(lái)一定的競(jìng)爭(zhēng)壓力。而對(duì)于松下來(lái)講，則剝離了重疊業(yè)務(wù)，專心投入其偏愛(ài)的能源業(yè)務(wù)。
海爾攬入三洋冰箱洗衣機(jī)
據(jù)披露交易信息，三洋電機(jī)將其在“三洋A Q U A株式會(huì)社”(生產(chǎn)及銷售家用和商用洗衣機(jī))、“K onan D enki株式會(huì)社”(生產(chǎn)家用洗衣機(jī))、“海爾三洋電器株式會(huì)社”(設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)家用電冰箱)，以及“海爾電器(泰國(guó))有限公司”(生產(chǎn)家用電冰箱)中所持有的全部股份轉(zhuǎn)讓給海爾，并將東南亞生產(chǎn)及銷售電冰箱和洗衣機(jī)等家電業(yè)務(wù)的5家公司轉(zhuǎn)讓給海爾。
同時(shí)，雙方就“SANYO”標(biāo)識(shí)的使用達(dá)成一致。此次收購(gòu)?fù)瓿珊螅栐谌毡臼袌?chǎng)將實(shí)現(xiàn)“Haier”和“AQUA”雙品牌運(yùn)營(yíng)；在越南、印度尼西亞、菲律賓和馬來(lái)西亞市場(chǎng)，海爾在運(yùn)營(yíng)“Haier”品牌的同時(shí)，將在指定期間內(nèi)同步運(yùn)營(yíng)“SANYO”品牌。
“海爾的目標(biāo)是成為全球白色家電行業(yè)的引領(lǐng)者”，海爾集團(tuán)副總裁杜鏡國(guó)表示，三洋電機(jī)在日本和東南亞地區(qū)有運(yùn)營(yíng)良好的研發(fā)、制造和銷售基地，此次意向收購(gòu)三洋電機(jī)洗衣機(jī)、冰箱等家用電器業(yè)務(wù)是海爾整體發(fā)展戰(zhàn)略中的重要一步。“今天(28日)備忘錄的簽署標(biāo)志著海爾在日本以及東南亞地區(qū)將形成兩個(gè)研發(fā)中心、4個(gè)制造基地以及6個(gè)地域的本土化市場(chǎng)營(yíng)銷架構(gòu)。”
“這是一個(gè)很明智的選擇”，中國(guó)家電商業(yè)協(xié)會(huì)營(yíng)銷委員會(huì)副理事長(zhǎng)洪仕斌評(píng)價(jià)，此次海爾集團(tuán)收購(gòu)三洋是其國(guó)際化戰(zhàn)略的延伸。海爾集團(tuán)自1999年就開(kāi)始實(shí)行其海外發(fā)展戰(zhàn)略，但其在國(guó)外的品牌效應(yīng)總是大于其銷售效應(yīng)，銷售結(jié)果不能達(dá)到集團(tuán)要求，因此，此次海爾收購(gòu)三洋在東南亞的部分業(yè)務(wù)，正是實(shí)現(xiàn)了銷售的“落地”。因?yàn)椴徽搹南M(fèi)結(jié)構(gòu)、物流還是文化方面，這些地區(qū)都與中國(guó)更為相近，讓海爾更為扎實(shí)地走好其國(guó)際戰(zhàn)略。
作為白電行業(yè)龍頭大哥，2010年海爾集團(tuán)全球營(yíng)業(yè)額207億美元，在全球擁有21個(gè)工業(yè)園，24個(gè)制造基地、10個(gè)綜合研發(fā)中心。自2005年海爾開(kāi)始推進(jìn)其全球化品牌戰(zhàn)略，通過(guò)在當(dāng)?shù)氐膰?guó)家創(chuàng)造自己的品牌，海爾品牌在世界范圍的美譽(yù)度大幅提升。
從區(qū)域分布看，海爾集團(tuán)“先難后易”地開(kāi)拓著海外市場(chǎng)，首先將戰(zhàn)略重心放在歐美地區(qū)，隨后才開(kāi)始發(fā)展其在亞太地區(qū)的業(yè)務(wù)。
三洋電機(jī)株式會(huì)社副社長(zhǎng)本間充表示，“通過(guò)向海爾集團(tuán)轉(zhuǎn)讓洗衣機(jī)和家用冰箱業(yè)務(wù)，我們?yōu)榇舜无D(zhuǎn)讓涉及的員工提供了保障他們就業(yè)的機(jī)會(huì)，并使我們的業(yè)務(wù)得以繼續(xù)發(fā)展”。
海爾方面表示此次收購(gòu)?fù)瓿珊螅瑢⒈３植⑻嵘箅姍C(jī)強(qiáng)大的研發(fā)能力，并在現(xiàn)有的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上加大投入，拓展產(chǎn)品線和市場(chǎng)份額。
松下減少重復(fù)項(xiàng)目專攻能源
據(jù)悉，今后雙方還將進(jìn)一步協(xié)商，此次收購(gòu)內(nèi)容有可能發(fā)生變化。海爾和三洋電機(jī)預(yù)計(jì)在2011年9月底簽署正式協(xié)議。現(xiàn)在至交割完成期間，海爾和三洋的各項(xiàng)業(yè)務(wù)照常運(yùn)營(yíng)，消費(fèi)者服務(wù)將實(shí)現(xiàn)無(wú)縫過(guò)渡。
昨日，雙方?jīng)]有披露交易金額，據(jù)日媒披露，交易金額約為100億日元(約合1 .30億美元)，涉及公司年?duì)I收約為700億日元。
就出售三洋白電業(yè)務(wù)的原因，松下并未給予官方回復(fù)。有分析稱，此舉旨在解決集團(tuán)內(nèi)業(yè)務(wù)重疊問(wèn)題，避免同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。洪仕斌表示，因三洋電機(jī)的長(zhǎng)期虧損，再加上松下公司所看重的主要是其電池業(yè)務(wù)，因此三洋的白電業(yè)務(wù)對(duì)于松下來(lái)說(shuō)已經(jīng)沒(méi)有多少吸引力。而海爾集團(tuán)恰好可以把三洋作為其墊腳石，增加其在國(guó)際市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)。
據(jù)悉，三洋在2009年成為松下子公司后，就開(kāi)始削減物流、半導(dǎo)體、小型電機(jī)等重復(fù)事業(yè)。此次，徹底從日本和東南亞地區(qū)撤出白色家電業(yè)務(wù)，主要也是為了減少重復(fù)項(xiàng)目，為今后專心投入蓄電池等方面的事業(yè)做準(zhǔn)備。
松下昨日也發(fā)布了新一季財(cái)報(bào)，根據(jù)松下2011財(cái)年第一季度(4月1日到6月30日)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，銷售額為1兆9295億日元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)56億日元，但是純利潤(rùn)為虧損304億日元。
松下財(cái)報(bào)同時(shí)亦披露了三洋電機(jī)的情況，三洋電機(jī)的銷售額為3240億日元，與去年同期比減少22%。雖然冷鏈設(shè)備、商用空調(diào)設(shè)備、太陽(yáng)能發(fā)電系統(tǒng)等銷售持續(xù)堅(jiān)挺，但是電子零部件、數(shù)碼相機(jī)、車載設(shè)備等銷售有所下降，而且2010年度實(shí)行的半導(dǎo)體事業(yè)轉(zhuǎn)讓也帶來(lái)了銷售的減少，整體收入減少。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)方面，包括伴隨收購(gòu)而計(jì)提的無(wú)形固定資產(chǎn)折舊費(fèi)等，整體出現(xiàn)了140億日元的虧損。
合肥三洋：不受影響
此次收購(gòu)事宜不涉及三洋中國(guó)業(yè)務(wù)。事實(shí)上，2010年松下并購(gòu)三洋后，對(duì)三洋品牌松下是放棄還是保留，外界一直猜測(cè)不斷。去年底，就品牌使用問(wèn)題松下給南都記者的答案是：2012年4月，原則上實(shí)現(xiàn)松下品牌一體化，但是部分地區(qū)部分品類將繼續(xù)使用“三洋”，至于中國(guó)地區(qū)三洋哪些品類可能位列其中，沒(méi)有給出具體的安排。
此次交易是否會(huì)影響到合肥三洋？
昨日，合肥三洋董事長(zhǎng)金友華表示，“跟合肥三洋沒(méi)有關(guān)系，三洋出售的主要是日本和東南亞的資產(chǎn)，這對(duì)于合肥三洋不會(huì)造成影響。”
從中國(guó)業(yè)務(wù)上看，松下在杭州已有洗衣機(jī)生產(chǎn)基地，業(yè)務(wù)與三洋品牌在中國(guó)市場(chǎng)有所重合。
對(duì)此，金友華認(rèn)為不需要憂慮。根據(jù)合肥三洋7月15日的公告，其使用三洋品牌的合同期于2013年最后一天到期，但合肥三洋可在合同期滿6個(gè)月前與之協(xié)商合約續(xù)簽的問(wèn)題。金友華表示，品牌使用沒(méi)有問(wèn)題，對(duì)于今后一直使用認(rèn)為也“沒(méi)有問(wèn)題”。
洪仕斌表示，松下不會(huì)輕易放棄三洋在中國(guó)的市場(chǎng)，巨大的市場(chǎng)對(duì)于松下來(lái)說(shuō)仍有保留價(jià)值。但其同時(shí)認(rèn)為，這次收購(gòu)會(huì)給合肥三洋帶來(lái)很大的壓力，或會(huì)促使合肥三洋作出進(jìn)一步的戰(zhàn)略調(diào)整。
南都記者了解到，合肥榮事達(dá)三洋已經(jīng)開(kāi)始培育新品牌帝度和怡尚，其中帝度定位于高端，公司變頻電機(jī)、高端洗衣機(jī)及新推出的冰箱產(chǎn)品將使用帝度品牌；怡尚品牌主要用于掛燙機(jī)、潔身器、空氣凈化器等生活電器和小家電。在新品牌推廣初期，公司將采用雙品牌運(yùn)作的形式，使得新品牌在三洋品牌的帶動(dòng)下逐漸導(dǎo)入，新品牌培育成熟后，對(duì)公司未來(lái)三洋品牌使用的存續(xù)問(wèn)題也不必過(guò)度擔(dān)憂。因此，有業(yè)內(nèi)人士分析，合肥三洋此舉正是考慮到三洋品牌在中國(guó)的去留未解決，從而通過(guò)新品牌培育防止三洋品牌被取締。
此外，洪仕斌指出，此次的并購(gòu)可能會(huì)帶給除海爾外的其他家電企業(yè)一定的競(jìng)爭(zhēng)壓力，促使一些企業(yè)進(jìn)行新的戰(zhàn)略調(diào)整，但不會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)白電市場(chǎng)有實(shí)質(zhì)性的影響。(ct)
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