明星朱莉婭·羅伯茨代言的蘭蔻奇跡薄紗粉底液

名模克里斯蒂·特林頓代言的美寶蓮抗衰老粉底

　　英國廣告標(biāo)準(zhǔn)局27日發(fā)布禁令，劍指法國化妝品巨頭歐萊雅旗下美寶蓮和蘭蔻兩支平面廣告，理由是這兩支廣告在后期制作時有意美化模特，誤導(dǎo)消費(fèi)者。

　　美寶蓮和蘭蔻當(dāng)天均發(fā)表聲明，對廣告標(biāo)準(zhǔn)局這一裁定表示遺憾。

　　過度修飾照片 沒有夸張產(chǎn)品功效

　　遭禁的這兩支廣告分別是由明星朱莉婭·羅伯茨代言的蘭蔻奇跡薄紗粉底液和由名模克里斯蒂·特林頓代言的美寶蓮抗衰老粉底“The Eraser”。

　　廣告標(biāo)準(zhǔn)局說，歐萊雅不能證明在雜志上刊登的這兩支廣告準(zhǔn)確表現(xiàn)產(chǎn)品效果。“我們接受廣告使用數(shù)字處理技術(shù)，但應(yīng)該以真實方式呈現(xiàn)，”法新社27日引述廣告標(biāo)準(zhǔn)局發(fā)言人馬特·威爾遜的話報道，“在這兩支廣告中，我們不滿意后期制作技術(shù)沒有夸張產(chǎn)品功效這一說法。”

　　歐萊雅先前也受到過廣告標(biāo)準(zhǔn)局的警告。廣告標(biāo)準(zhǔn)局曾批評說，由明星佩內(nèi)洛普·克魯茲代言的一款睫毛膏廣告有夸張成分，歐萊雅后來不得不在廣告中澄清，克魯茲在拍攝廣告時的確佩戴了假睫毛。

　　英國自由民主黨黨員斯溫森是這條禁令的推動者。斯溫森曾向廣告標(biāo)準(zhǔn)局投訴，抗議這兩支平面廣告經(jīng)過后期處理。斯溫森說：“這一裁定證明，廣告管理機(jī)構(gòu)承認(rèn)，過度修飾照片不誠實、有誤導(dǎo)作用。”

　　承認(rèn)后期處理 消費(fèi)者認(rèn)可效果

　　歐萊雅集團(tuán)承認(rèn)廣告照片經(jīng)過后期處理，比如給照片里的特林頓“提亮皮膚、美化妝容、減少陰影、柔滑嘴唇、加深眉毛”。蘭蔻和美寶蓮當(dāng)天發(fā)表聲明稱，科學(xué)實驗已經(jīng)證明公司產(chǎn)品的有效性，消費(fèi)者調(diào)查結(jié)果也顯示，大部分女性認(rèn)為涂抹粉底后，能獲得她們期望的效果。新華社供本報特稿

　　蘭蔻辯解：

　　羅伯茨光彩照人是因為她本來天生麗質(zhì)。另外，給羅伯茨拍攝廣告照片的攝影師馬里奧·特斯蒂諾善于用光，以拍攝人像聞名。

　　美寶蓮辯解：

　　這些處理不影響產(chǎn)品功效的準(zhǔn)確表現(xiàn)，況且廣告中仍保留特林頓的魚尾紋和臉部其他細(xì)紋。(CT)

來源： 挖貝網(wǎng)

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