●企業(yè)喜歡起洋名源于消費(fèi)者對(duì)某些產(chǎn)品不信任，企業(yè)自己也覺(jué)得國(guó)外產(chǎn)品比自己的好。

　　●自主品牌在國(guó)際上的地位與我國(guó)“世界第二大”的地位極不相稱(chēng)，亟須打造更多有國(guó)際影響力的民族品牌。

　　近期，達(dá)芬奇家居涉嫌原產(chǎn)地造假風(fēng)波引起人們對(duì)洋品牌的關(guān)注。此前“洋奶粉”施恩、澳優(yōu)，服裝品牌卡爾丹頓等也被一一曝光，發(fā)現(xiàn)均是國(guó)內(nèi)生產(chǎn)。如此眾多的品牌亂象讓人深思，為什么國(guó)內(nèi)企業(yè)喜歡給自己取“洋名”?

　　取洋名商品不勝枚舉，部分名稱(chēng)具有迷惑性

　　近些年，本土企業(yè)起個(gè)洋名字或者貼洋品牌的現(xiàn)象，在消費(fèi)品領(lǐng)域十分盛行，許多商標(biāo)品牌“洋氣十足”。筆者走訪了北京市朝陽(yáng)區(qū)一些超市和大望路附近的一大型商場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)不少食品、服裝等消費(fèi)品品牌，均是國(guó)內(nèi)品牌，卻起了個(gè)“洋名字”，比如美特斯邦威、森馬等品牌。

　　在商場(chǎng)，筆者看到“鴻星爾克”這一國(guó)內(nèi)體育運(yùn)動(dòng)品牌，其實(shí)這是一家福建泉州企業(yè)生產(chǎn)的。然而，當(dāng)問(wèn)及消費(fèi)者知不知道“鴻星爾克”是國(guó)產(chǎn)品牌時(shí)，店中購(gòu)物的薛大媽說(shuō)：“我一直以為是美國(guó)的品牌呢。”

　　筆者發(fā)現(xiàn)，一只品牌為“庫(kù)奇酷派”的皮包吊牌上注明，該皮包的制造商是意大利來(lái)登堡國(guó)際(香港)有限公司，而產(chǎn)地卻是在廣州。另外，據(jù)了解，該品牌在網(wǎng)上根本查不到任何品牌信息，也沒(méi)有官方網(wǎng)站，產(chǎn)品只在淘寶等網(wǎng)店上有售。

　　在一家意大利男裝品牌阿爾皮納的運(yùn)動(dòng)服專(zhuān)賣(mài)店中，所有服裝的生產(chǎn)廠家都是阿爾皮納在中國(guó)的合作伙伴“福建晉江大鯊魚(yú)鞋業(yè)有限公司”。店員稱(chēng)，所有服裝的面料都是意大利進(jìn)口的。

　　一些國(guó)產(chǎn)品牌的名稱(chēng)極具迷惑性。家住西單附近的韓小姐表示，自己經(jīng)常去美特斯邦威和森馬的店里買(mǎi)衣服，之前一直還認(rèn)為是美國(guó)的牌子，后來(lái)才知道是國(guó)內(nèi)企業(yè)取的“洋名”。

　　在采訪的過(guò)程中，也有部分消費(fèi)者表示，自己不是太注重購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品是否是“假洋品牌”，只要產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)關(guān)，其他的都無(wú)所謂。

　　洋名盛行源于消費(fèi)者對(duì)某些國(guó)產(chǎn)商品不信任

　　中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)黃升民認(rèn)為，起洋名字的風(fēng)氣從上世紀(jì)90年代起開(kāi)始盛行。本土企業(yè)之所以愛(ài)起洋名字，主要跟國(guó)人的消費(fèi)習(xí)慣和觀念有關(guān)。“同樣的產(chǎn)品，起了洋名字接受度不一樣，價(jià)格也不一樣，這就促使了很多企業(yè)通過(guò)起洋名字來(lái)提升品牌認(rèn)知度和企業(yè)利潤(rùn)。”黃升民說(shuō)。

　　品牌研究專(zhuān)家李光斗認(rèn)為，對(duì)中國(guó)產(chǎn)品起洋名字的現(xiàn)象，大體上可以分為兩種情況。一部分是已經(jīng)比較知名的品牌，通過(guò)起洋名字來(lái)加快國(guó)際化的過(guò)程，比如海爾、聯(lián)想。海爾、聯(lián)想本來(lái)是本土品牌，但迫切地需要國(guó)際化。在這個(gè)過(guò)程中，它們使用了Haier、Lenovo這樣的名稱(chēng)，這樣的名稱(chēng)在國(guó)際上很受認(rèn)同。現(xiàn)在在國(guó)內(nèi)宣傳的時(shí)候，它們也更多地使用洋名字，通過(guò)這樣統(tǒng)一的品牌名稱(chēng)來(lái)加強(qiáng)推廣效果。“不可否認(rèn)，英語(yǔ)是世界主導(dǎo)語(yǔ)言，目前出現(xiàn)了漢語(yǔ)拼音化的趨勢(shì)，因此采取中英文相結(jié)合的Logo，推廣時(shí)甚至以英文名稱(chēng)為主，有其合理性和必要性。”李光斗說(shuō)。