一年一度的央視黃金資源廣告招標結(jié)果昨日揭曉。昨晚8時，經(jīng)過近12個小時招標，2012年中央電視臺黃金資源廣告招標預(yù)售總額達到142.5757億元，比去年增長了近16億元，增長率為12.54%，創(chuàng)18年來新高。

    金融行業(yè)表現(xiàn)搶眼中央電視臺廣告招標預(yù)售歷來被視為中國經(jīng)濟的“晴雨表”。

    據(jù)悉，今年共有來自28個地區(qū)的245家企業(yè)參加招標，排在前三位的行業(yè)分別是食品飲料、金融、家電，增長較快的行業(yè)有IT、金融、醫(yī)藥保健、家居建材等。

    值得關(guān)注的是，今年金融行業(yè)整體表現(xiàn)搶眼，中國銀行、工商銀行、交通銀行、中國銀聯(lián)、中國人壽、平安保險、中國人保等金融企業(yè)均發(fā)力央視黃金資源，全行業(yè)中標額比去年增長超過20%。

    昨日，第一個明標競拍項目——“新聞聯(lián)播后10秒標版”第一時間單元第一選擇權(quán)，最后被中國銀行摘得，中標價為7600萬，價格同比上漲51.7%，比標底價溢價192%。

    據(jù)了解，新聞聯(lián)播后第一時間單元第一選擇權(quán)是國內(nèi)外眾多實力和品牌企業(yè)最為青睞的黃金招標資源之一。

    美的、格力、雙匯、匯源、云南白藥、健特、勁酒等都是這一廣告時段的常客，近年快速成長的雨潤、九陽、太陽雨等品牌也是通過在這一時段的投放。

    “限酒令”推高中標價格今年央視出臺了廣告招商“限酒令”。在此次的2012年央視廣告招標中，黃金時間的酒類廣告原則上不超過兩條，全天酒類產(chǎn)品廣告不超過12條。目前央視20余個頻道中有9個頻道都沒有播出酒類廣告，包括8個涉外頻道和少兒頻道等。酒類廣告目前主要集中在一套、二套等幾個頻道播出。今后將更偏向于選擇像財經(jīng)、新聞、紀錄等男性觀眾相對更多的頻道播放酒類廣告。

    過去，白酒企業(yè)一直是央視廣告的“輸血大戶”，在央視此次“限酒令”出臺后，白酒企業(yè)對廣告資源的爭奪更加激烈，付出的代價更大。

    昨日，新聞聯(lián)播19：00報時組合廣告明標競投在當天掀起了又一輪高潮，單次加價幅度高達兩千萬。場內(nèi)989號分別以1.35億和1.02億和8500萬連續(xù)競得了前三個單元，之后與936號展開爭奪，最終以1.21億拿下第五個單元。后據(jù)記者了解，989號原為國內(nèi)白酒巨頭茅臺，昨日茅臺“發(fā)威”連中四標，中標總額為4.43億。

    “今年的中標價格比以往高出很多。”亳州古井銷售有限公司總經(jīng)理縱兆紀表示，央視限酒令對白酒企業(yè)的媒體投放策略影響很大，尤其是商業(yè)廣告比較限制，傾向公益廣告是古井集團的應(yīng)對策略。對于是否會將廣告成本轉(zhuǎn)嫁到消費者身上，縱兆紀稱，白酒是生活非必需品，白酒價格需要依據(jù)市場供需調(diào)節(jié)。