達芬奇事件影響持續 消費者對實木家具三不信

　　編者按：達芬奇事件的丑聞效應讓中國家具業近年來努力打造的“品牌意識”一度陷入尷尬境地。盡管達芬奇造假被曝光已經數月，但事件對整個家具行業的影響仍在繼續。家居行業的公信力亟待重建。

　　隨著達芬奇事件的發酵，消費者中出現了不相信原產地、不相信進口、不相信實木家具的“三不信”現象。家具商家也開始打起“環保牌”，隨之而來的家具環保認證泛濫的現象也日趨嚴重。中國作為世界最大的家具生產和出口國，家具業下一步的發展動向引人關注。

　　達芬奇事件影響還在持續

　　第26屆國際名家具(東莞)展覽會在廣東東莞舉行，記者在展會現場了解到，一個名為“達芬迪”的企業刻意在企業展架上將自己和“達芬奇”區分開來。

　　東莞名家具俱樂部副秘書長余旭輝告訴記者，達芬奇事件后，企業越來越注重品質，本屆展會很多參展商都把家具剖開，讓客戶看家具的材料。

　　達芬奇事件后，消費者在購買時，商家都會主動告訴顧客，這是在中國生產的，并把家具的生產地址標得很清楚。

　　造成后果

　　家具業：遭遇誠信危機 亂打"環保牌"

　　“達芬奇事件”曝光后，家具行業遭遇了集體誠信危機。家具商家也開始打起“環保牌”，隨之而來的家具環保認證泛濫的現象也日趨嚴重。

　　記者走訪了石家莊市幾家大的家具專賣店發現，幾乎所有的家具廠商都承諾本企業生產的家具符合環保認證標準，而認證的標準卻是五花八滿。記者粗略數了數，一家家具專賣店內光環保認證的牌子就有五六種，有的是生產地質檢部門檢驗認證的，有的是一些行業協會、學會、促進會等頒發的環保認證，還有的是ISO9001認證，這種類繁多的認證是否真實可信，這讓眾多消費者難以判定。

　　消費者：對實木家具"三不信"

　　自“達芬奇”事件以來，消費者中出現了不相信原產地、不相信進口、不相信實木家具的“三不信”現象，整個家居行業亟待重建公信力。

　　專家：中國家居業亂象滋生

　　全國工商聯家具裝飾業商會會長丁佐宏坦言，我國家居行業高速發展所帶來的誠信、秩序、管理、機制等諸多方面的缺失和滯后，造成了中國家居業亂象滋生。一是材質造假，如以廉價木料冒充紅木、以邊材冒充芯材等，使消費者防不勝防；二是標準不明，譬如，由于對實木家居尚缺乏規范定義，越來越多的板式家具在貼了一層“皮”后也標榜自己為實木家具，引起了大量消費糾紛；三是洋品牌難辨真偽，有些所謂洋品牌實為中國企業在海外注冊，或是中國本地經銷商和洋品牌商簽訂代理協議后，在國內生產，然后“出口”到所謂“原產地國”再“進口”回來。

　　如何解決

　　中國家具業加強品牌意識

　　多位行業內人士并不諱言中國家具業當前受到的一定沖擊，但更多的人強調，在這一環境下，中國家具業更應注重“品牌意識”，以優質、誠信和創意來拓展海內外市場。

　　香港皇朝家私的魏申認為，中國內地家具企業在打造“名牌”方面還不夠成功，仍處于成長階段。中國是家具制造大國，家具出口額占世界家具貿易額近三成；但中國還拿不出幾個可與“洋貨”抗衡的品牌。

　　中國家具協會理事長朱長嶺稱，家具在人們生活中的地位正隨消費水平提高而攀升，不少家庭買新房后，挑家具成為頭等大事，消費者的家具品牌意識正日漸趨濃。中國家具企業同時正面臨生產成本提高的壓力，企業想要生存下來，就要打造出消費者認可的品牌，進而把握‘品牌消費’市場，這是必然的市場規律。

　　反思"達芬奇" 倡議誠信經營

　　家居行業組織在“達芬奇事件”曝光后的首度開腔表態，在滬舉行2011中國品牌家居高峰論壇向全國家具裝飾業發出以質立業、誠信經營的倡議。

　　論壇認為，在家居業亂象背后，行業的盲目、瘋狂式發展模式難逃其咎，為此家具企業必須深刻吸取教訓，反思兩大問題。家居行業目前迫切需要建立的，是一種公開的、讓消費者和企業都非常明晰和公認的入行門檻和標準，否則“達芬奇”等企業就難免有漏洞可鉆。

　　中國家居業在持續繁榮的大背景之下，正在呼喚理性的、深入的、更具前瞻性的思考，正在呼喚規范競爭、誠信經營、守法尚德，共同維護和遵守行業游戲規則，否則，中國家居業的近憂，將不僅僅是路在何方的彷徨。