本報記者 王先知 北京報道
近期，多位消費者反映，由農夫山泉出品的“力量帝維他命水”與可口可樂旗下的“酷樂仕維他命獲得”在外包裝上極其相似，若不認真辨認難以區分，以至于在購買時往往會選擇錯誤�？煽诳蓸酚纱酥肛熮r夫山泉抄襲了可口可樂的產品設計。
“這次并非是我們挑起事端，事實是有消費者購買了農夫山泉產品，發覺和酷樂仕產品相似度極高，反映到了媒體�！笨煽诳蓸反笾腥A區公共事務及傳訊部總監翟嵋接受本報記者采訪時表示，可口可樂只是正�；貞M者和媒體的詢問，他們從一開始就顯示了足夠的善意和誠意，一直采取主動溝通的方式，希望能在行業內部解決糾紛，并沒有想通過媒體炒作。
農夫山泉為消費者“維權”？
“時隔半年之后，可口可樂舊事重提，其動機何在？”農夫山泉董秘兼新聞發言人周力接受本報記者采訪時反問。
據悉，早在2010年世博會期間，農夫山泉就關注到可口可樂公司將其在中國東莞生產的酷樂仕維他命水定價為15元，而網上查詢到的美國本土銷售價格為每瓶1.02美元。
農夫山泉認為，可口可樂產品的定價嚴重背離了產品價值。周力告訴本報記者，作為中國本土的飲料企業，農夫山泉認為該定價是對中國消費者的“變相歧視”。農夫山泉早于2003年即推出過維他命水類產品，為了給予中國消費者更充分合理的選擇空間，農夫山泉快速于2010年12月推出了力量帝系列維他命水。
周力認為，農夫山泉推出力量帝維他命水意在為中國消費者“維權”。中國消費者在這一過程中是實際受益的，他們需要的是物有所值的產品。
10月12日，本報記者在北京市朝陽區十里堡華堂超市發現，可口可樂維他命水系列共有5款不同口味的產品，農夫山泉維他命水系列共有6種不同口味的產品，兩種產品上下陳列，單從包裝外觀和飲料色彩上來看，確實具有很高的相似度，一眼望去，很難辨認雙方的差異。
目前，可口可樂旗下的“酷樂仕維他命獲得”系列產品在北京地區的零售價格為10元/瓶，農夫山泉出品的“力量帝維他命水”系列產品的零售價格為3.9元/瓶。
周力透露，農夫山泉出品的“力量帝維他命水”推出后1個多月，可口可樂公司即要求農夫山泉修改力量帝產品的外觀�？煽诳蓸诽岢龅�5點修改要求包括：在維他命水廣告中加入“農夫山泉有點甜”等廣告語、去除標簽上的色塊、刪除“維他命水”字樣、修改瓶型、加強農夫山泉標示。但農夫山泉認為可口可樂的5點要求并無法律依據。
本報記者比較雙方的產品發現，可口可樂提出的修改要求中，目前，農夫山泉只對“去除標簽上的色塊”、“加強農夫山泉標示”兩項進行了明顯修改。
“修改之后，‘力量帝維他命水’的市場份額迅速上升至約6%，盡管‘酷樂仕’不斷下調其零售價格，但市場份額未突破1%�！敝芰φJ為，農夫山泉亦不愿消費者將自己的產品與可口可樂產品混淆。
翟嵋卻指出，雖然農夫山泉進行了一些修改，但是雙方產品的相似度還是很高。
可口可樂不排除訴訟
據了解，可口可樂同農夫山泉的維他命水系列屬于功能型飲料，隨著消費者對健康重視程度增加，功能飲料的消費量開始增加，由于行業處于發展初期，門檻低、缺乏標準、同質化嚴重，導致行業競爭激烈。
“價格因素不應該成為侵犯他人知識產權的借口。”對于農夫山泉指責可口可樂產品的定價嚴重背離了產品價值的說法，翟嵋并不認同。她表示，“酷樂仕維他命獲得”的許多成分都是從美國進口的，成本自然就高，品質也不一樣。
翟嵋認為，可口可樂公司擁有全面和嚴格的價格管理體系，“酷樂仕維他命獲得”的產品價格，是按照其研發、原料、生產、運輸、銷售各環節的成本進行的合理定價。
不過，翟嵋也坦言，可口可樂在商標、標識這一塊肯定是經過專利申請的，但是現在有一些專利保護的范圍還是很窄的，不是所有的東西都能保護進去。
北京市華泰律師事務所高級合伙人、知識產權律師王科峰接受本報記者采訪時認為，在這起知識產權糾紛中，農夫山泉認為其推出的“力量帝維他命水”意在為中國消費者“維權”的說法有點避重就輕，沒有抓住問題的實質。
“目前來看，雙方還只是處于口水戰階段，還沒有上升到法律的層面。”王科峰還表示，可口可樂目前采取的策略也是有點讓人匪夷所思，一般發生知識產權糾紛后，公司都會先發律師函，這是一件很嚴肅的事情，如果對方不答復、不處理，下一步就是訴訟，而不會這樣友好、溫情。
不過，中投顧問食品行業研究員向健軍卻認為，從產品的外觀、口味看，兩者區別并不大，然而，是否涉及侵權是根據哪方先擁有設計專利或產品專利而定，而非產品上市的先后。
對于下一步如何解決糾紛，翟嵋告訴本報記者，目前可口可樂暫時不會提起訴訟，主要是想通過行業內部協商解決，未來到底會不會采取法律的手段，還要看事態的進一步發展。
