新華網(wǎng)上海9月30日電 (記者陸文軍)臨近“十一”，茅臺(tái)、五糧液、洋河等中國(guó)名酒繼中秋猛漲后，市場(chǎng)上再次出現(xiàn)“季節(jié)性”漲價(jià)，有些白酒市場(chǎng)價(jià)格已比廠方“最高限價(jià)”高出一倍，“坐地起價(jià)”堪稱瘋狂。
而且，國(guó)內(nèi)白酒上市企業(yè)公布的半年報(bào)透露了其漲價(jià)帶來(lái)的明顯效益，業(yè)績(jī)一片大好，所謂原料、人力成本上升導(dǎo)致漲價(jià)的說(shuō)辭根本站不住腳。
中國(guó)白酒頂住消費(fèi)者的抱怨和輿論的質(zhì)疑，甚至不顧發(fā)改委的約談，價(jià)格一路飆升，想漲就漲，究竟哪來(lái)的底氣
白酒漲價(jià)很離譜
進(jìn)入9月，國(guó)內(nèi)各大白酒品牌趁著中秋、國(guó)慶“雙節(jié)”蠢蠢欲動(dòng)，酒價(jià)開始躥升。9月16日，國(guó)家發(fā)展改革委價(jià)格司、經(jīng)貿(mào)司、價(jià)監(jiān)局共同召開白酒價(jià)格座談會(huì)，要求穩(wěn)定價(jià)格、加強(qiáng)自律。
隨后，中國(guó)釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)出倡議，要求相關(guān)白酒企業(yè)嚴(yán)格遵守《價(jià)格法》等法律法規(guī)，不囤積居奇，不提前散布漲價(jià)信息，不集中“搭車”漲價(jià)，更不能合謀、串通漲價(jià)。
但是，道道“金牌”管住了誰(shuí)記者在市場(chǎng)上看到，白酒不但價(jià)格照漲，而且漲得兇猛異常，漲得理直氣壯。
比如作為中國(guó)高檔白酒標(biāo)桿的茅臺(tái)，記者詢問(wèn)了上海多家專賣店，一斤裝53度飛天茅臺(tái)，先前的限價(jià)959元已經(jīng)變成1099元，即便如此，消費(fèi)者也難以從“主渠道”買到酒。記者詢問(wèn)的幾家專賣店回答完全一致：“沒(méi)酒，等著，什么時(shí)間到貨也不一定。”
茅臺(tái)真的沒(méi)貨不，市場(chǎng)上有的是，關(guān)鍵是看你能出什么價(jià)格。記者在上海安遠(yuǎn)路一家名酒商店看到，同樣一斤裝的53度飛天茅臺(tái)，標(biāo)價(jià)1680元，該店主告訴記者：“兩個(gè)月前，這瓶酒標(biāo)價(jià)1400元，誠(chéng)心要1300元也可賣，但現(xiàn)在低于1600元不可能出手，因?yàn)槿慷紳q了。”
記者發(fā)現(xiàn)，這里的價(jià)格比正常價(jià)高出近600元，但遠(yuǎn)不能算“貴”。在上海北京西路上的一家正規(guī)煙酒商店，同樣飛天茅臺(tái)已經(jīng)漲價(jià)100元，標(biāo)價(jià)高達(dá)1780元。而在衡山路上的一家食品店，已經(jīng)標(biāo)價(jià)1898元。而在飯店、酒店等場(chǎng)所，身價(jià)已經(jīng)普遍超過(guò)2000元。
這還不算最貴，記者在上海復(fù)興西路上的一家酒類專賣店看到，一瓶號(hào)稱極為緊俏的兩斤裝飛天茅臺(tái)，在專賣店標(biāo)價(jià)2680元，但有價(jià)無(wú)貨，這家店有現(xiàn)貨，標(biāo)價(jià)高達(dá)4180元，令人咋舌。
中國(guó)白酒漲價(jià)，往往伴有“多米諾”效應(yīng)，一漲俱漲的情況非常普遍，近期隨著五糧液、洋河等白酒企業(yè)漲價(jià)消息傳出，記者看到，高檔白酒漲價(jià)可謂你追我趕，五糧液原先800多元的市場(chǎng)價(jià)早已不見蹤影，52度五糧液大多已經(jīng)漲到了1109元，而洋河系列白酒、水井坊、瀘州老窖、劍南春等各種知名白酒都在漲價(jià)，漲幅幾十元至幾百元不等。
白酒漲價(jià)，“怪象”叢生
國(guó)內(nèi)白酒漲價(jià)，確實(shí)存在許多讓人難以理解的“怪象”：
其一，一店一價(jià)、一天一價(jià)。同樣一瓶茅臺(tái)酒，在不同商店價(jià)格居然天差地別，專賣店價(jià)格與其他經(jīng)銷店價(jià)格可以差近千元。記者在上海南京東路一條街上看到，相距幾百米的不同商店，同一瓶酒價(jià)格相差三、四百元，完全沒(méi)譜。
而且，臨近節(jié)日，高檔白酒還出現(xiàn)“一天一價(jià)”，靜安區(qū)的一位酒類經(jīng)銷商告訴記者，目前好酒每天都可能調(diào)價(jià)，關(guān)鍵看市場(chǎng)動(dòng)向，有人帶頭漲價(jià)，大家就跟著漲。
高檔白酒雖然不在物價(jià)監(jiān)管目錄之內(nèi)，也不屬于進(jìn)行價(jià)格監(jiān)管的公共產(chǎn)品，但價(jià)格如此紊亂，實(shí)在讓消費(fèi)者摸不著頭腦。
其二，該賣的不賣，不該賣的亂賣。記者走訪了一些茅臺(tái)專賣店，這些店面寬敞、布置豪華的店內(nèi)，可謂“門庭冷落”，根本見不到什么顧客。理由很簡(jiǎn)單，因?yàn)椤跋迌r(jià)”茅臺(tái)根本沒(méi)得賣，但專賣店里的經(jīng)銷人員根本不急，當(dāng)被問(wèn)起“何時(shí)有53度飛天茅臺(tái)，什么價(jià)格”他們往往很不耐煩地說(shuō)：“不知道！”
記者不禁要問(wèn)，這些店鋪裝修、租金、水電、人工成本不低，長(zhǎng)期沒(méi)貨可賣，靠什么盈利，為什么不急究竟是“心態(tài)好”，還是有別的獲利方式
專賣店沒(méi)酒，而其他店都有酒，確實(shí)不正常。專賣店“主渠道”不賣酒，其他渠道反而很活躍，網(wǎng)上賣茅臺(tái)、手機(jī)短信賣茅臺(tái)的都有，這些酒都是哪里來(lái)
其三，“季節(jié)性”漲價(jià)變成“四季”都漲價(jià)。知名酒類分析師童馴告訴記者，高檔白酒季節(jié)性漲價(jià)是慣例，每年春節(jié)、中秋、國(guó)慶等節(jié)假日臨近，白酒都會(huì)漲價(jià)。
但目前的情況是，白酒“淡季不淡”，今年春節(jié)過(guò)后不但沒(méi)有像往年一樣價(jià)格回落，反而連續(xù)上漲，本不該是漲價(jià)季節(jié)的夏季，白酒照樣價(jià)格上行。“今年白酒市場(chǎng)的漲價(jià)預(yù)期太大了，在二季度尤為明顯，本來(lái)是淡季，卻持續(xù)漲價(jià)，說(shuō)明消費(fèi)者害怕價(jià)格上漲而購(gòu)買。”復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)教授孫立堅(jiān)(微博)說(shuō)。
其四，終端價(jià)格推動(dòng)漲價(jià)。東方證券食品飲料分析師施劍剛說(shuō)，國(guó)內(nèi)白酒漲價(jià)有個(gè)有趣的現(xiàn)象，推動(dòng)漲價(jià)的不是成本原因，而漲價(jià)依據(jù)是終端價(jià)格上漲，理由是壓縮經(jīng)銷商的利潤(rùn)空間。
換句話說(shuō)，白酒漲價(jià)出現(xiàn)了個(gè)奇特不等式：市場(chǎng)賣得越貴，越有理由漲價(jià)。
其五，白酒漲價(jià)的“連鎖”效應(yīng)。只要茅臺(tái)一提價(jià)，其他品牌的紛紛跟著漲價(jià)，一線品牌一漲價(jià)，二線、三線跟著漲，形成新的價(jià)格體系。
如果說(shuō)，一種茅臺(tái)酒確實(shí)存在供不應(yīng)求，但大多白酒還是敞開供應(yīng)的，連鎖漲價(jià)既沒(méi)有道理，最終損害消費(fèi)者的利益，即使喝不起茅臺(tái)酒，也可能為茅臺(tái)漲價(jià)而付出代價(jià)。
“赤裸裸”漲價(jià)，不需要理由
今年初，國(guó)內(nèi)高檔白酒出現(xiàn)一輪漲價(jià)潮，當(dāng)時(shí)面對(duì)消費(fèi)者和社會(huì)各方的質(zhì)疑，所有廠家?guī)缀醵及颜{(diào)價(jià)原因歸結(jié)為企業(yè)成本上升：農(nóng)產(chǎn)品漲價(jià)、人工開支增加，以及嚴(yán)格征收消費(fèi)稅等因素，使白酒廠商成本有所增加，成本壓力導(dǎo)致價(jià)格上調(diào)。言下之意，漲價(jià)理所當(dāng)然。
但大家都明白，越是高檔白酒，原材料等成本所占的比重就越小，而國(guó)內(nèi)部分知名高檔白酒的價(jià)格動(dòng)輒上千元，所謂糧食價(jià)格的上漲，對(duì)其成本而言，實(shí)際上微乎其微，比起其猛烈的漲價(jià)幅度，這些成本增加，甚至可以忽略不計(jì)。
倒是各大上市白酒公司公布的半年報(bào)，讓公眾了解到，目前白酒企業(yè)的盈利有多好。如貴州茅臺(tái)，今年上半年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)49.07億元，與去年全年基本持平；凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率高達(dá)58.31%，是前兩年的三、四倍。
再如五糧液，上半年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)超過(guò)33.6億元，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率高達(dá)48%，比去年大幅提升。洋河股份股價(jià)不僅高掛在130元以上，上半年凈利潤(rùn)也超過(guò)了18.1億元，增長(zhǎng)率接近70%。目前國(guó)內(nèi)高價(jià)股中，貴州茅臺(tái)、洋河股份、古井貢酒、山西汾酒等酒類企業(yè)都位列其中。
酒類分析師施劍剛說(shuō)，白酒企業(yè)業(yè)績(jī)?nèi)绱藫屟郏c其漲價(jià)直接相關(guān)，酒企賺得盆滿缽滿。如茅臺(tái)今年出廠價(jià)漲了24%，預(yù)計(jì)銷量增加20%，兩者綜合，利潤(rùn)可以增長(zhǎng)近50%。
“值得關(guān)注的是白酒企業(yè)的財(cái)務(wù)費(fèi)用，”施劍剛分析，一些酒企賬面現(xiàn)金有上百億元，利息就有好幾億元，與其他行業(yè)高昂的財(cái)務(wù)成本相反，不少酒企財(cái)務(wù)成本可以“錢生錢”，又增加了一大塊利潤(rùn)。所以其他人力、原材料等成本都是剛性的，對(duì)白酒企業(yè)的真實(shí)成本影響極小。
孫立堅(jiān)教授說(shuō)，一方面是白酒企業(yè)赤裸裸漲價(jià)，另一方面也是市場(chǎng)強(qiáng)勁推動(dòng)。而市場(chǎng)動(dòng)力來(lái)自三方面：一是近年來(lái)國(guó)內(nèi)形成的炫耀性消費(fèi)成為“剛性需求”；二是眾所周知的公款消費(fèi)；三是負(fù)利率時(shí)代下，消費(fèi)者基于漲價(jià)預(yù)期而出現(xiàn)的搶購(gòu)。
