9月10日，“中國工業(yè)企業(yè)品牌發(fā)展之路”研討會在北京舉行，圖為與會嘉賓合影。
中新網(wǎng)9月13日電 題：“達芬奇事件”促行業(yè)自律 世友倡議誠信為本打造大品牌
房產(chǎn)頻道 位宇祥
“達芬奇”造假事件正慢慢淡出人們的視野，但是，給消費者留下的陰影并未消除，讓人們對家具行業(yè)的誠信度表示質(zhì)疑。對此，世友地板總經(jīng)理倪月忠以“大品牌•中國造”為口號發(fā)出倡議，呼吁以誠信為本、以產(chǎn)品品質(zhì)為基石，吸收國際品牌的成功經(jīng)驗來創(chuàng)造更多的“中國造”世界品牌。
9月10日，“中國工業(yè)企業(yè)品牌發(fā)展之路”研討會在北京舉行。研討會圍繞中國現(xiàn)代工業(yè)企業(yè)的品牌建設展開了多方探討，眾多業(yè)內(nèi)人士根據(jù)當前我國工業(yè)品牌發(fā)展中的客觀環(huán)境和切實問題，仔細分析了目前中國企業(yè)在品牌建設中迫切需要解決的問題和方法，為企業(yè)品牌發(fā)展提出了眾多寶貴意見。
“達芬奇事件”引企業(yè)反思
“達芬奇”事件嚴重挫傷了消費者的信任與信心，對于行業(yè)內(nèi)的影響在短期內(nèi)還無法消除。許多城市的各大家具賣場到處都是打折促銷的招牌，讓不少消費者享受到真正的實惠。但消費者還是觀望的多，購買的少。
倪月忠表示，最近爆發(fā)品牌危機的企業(yè)有一個趨勢，就是規(guī)模越來越大，規(guī)格越來越高，這些知名品牌曾經(jīng)也千辛萬苦、兢兢業(yè)業(yè)，卻在做大之后無視社會責任和消費者利益，做了不該做的事，嘗了不該嘗的苦果。他指出，誠信是需要有代價意識的，一味降低成本，追求利潤最大化只是短期行為，對企業(yè)長遠發(fā)展必然帶來沉重的代價。世友董事長倪方榮說，“我們寧愿成本高一些，也要確保質(zhì)量。”
業(yè)內(nèi)各方共議“大品牌”建設
會上，業(yè)內(nèi)指出，中國市場上確實存在著“土洋品牌之爭”，雖然中國家居業(yè)與真正的、大的“洋品牌”仍存在一定差距，但就制造能力而言，中國企業(yè)完全能夠生產(chǎn)世界一流的產(chǎn)品，包括蘋果在內(nèi)的大量世界名牌，在中國大陸代工就是一個有說服力的證明。能生產(chǎn)世界一流的產(chǎn)品，為什么不能打造世界一流的品牌？
中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會、中國林業(yè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會秘書長王滿表示，不自信、不自重、不自強，依然是困擾品牌建設的心病。許多國產(chǎn)的優(yōu)秀產(chǎn)品都在貼洋標簽，買國外的品牌來包裝自己這是不自信；為了短期利益，作出短期的行為是不自重；甘于做國外品牌打工仔，不思進取，是不自強。要打造強勢品牌，就必須克服這些心病，以自信、自強、自重的心態(tài)來創(chuàng)建自主品牌。希望越來越多的企業(yè)投身到品牌建設中去，積極進取，樹立品牌的脊梁。
國務院發(fā)展研究中心副局長岳頌東則指出，品牌戰(zhàn)略應該從企業(yè)層面向國家層面過渡，把品牌建設作為國家的一個戰(zhàn)略，將產(chǎn)品的競爭上升為品牌的競爭。
另外，與會人士一致認為，產(chǎn)品品質(zhì)是品牌建設的基石。中國消費者協(xié)會消費指導處副主任胡陶君表示，質(zhì)量是消費者權益的保證，是品牌取信于民的基礎。消費者是用質(zhì)量和服務檢驗一個品牌的，優(yōu)秀的品質(zhì)和服務比任何廣告都更具公信力。沒有這個根基，任何品牌宣傳都只是沙地起高樓，立不住、站不穩(wěn)。
家居企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)二三線城市
樓市調(diào)控背景下，挺進二三線市場不僅是房企的方向，也是眾多家居企業(yè)的戰(zhàn)略布局。中國房地產(chǎn)協(xié)會宣傳部主任王惠敏指出，我們國家市場經(jīng)濟不是那么完善，品牌企業(yè)一般來說應比較注意順應政策的變動。
在7月8日中國指數(shù)研究院發(fā)布的《中國家居產(chǎn)業(yè)百強企業(yè)研究報告》稱，目前家居企業(yè)正加快市場布局，大力進軍二三線城市。報告指出，隨著一、二線城市房地產(chǎn)市場受調(diào)控政策影響加大，三、四線城市房地產(chǎn)市場蓬勃興起，百強企業(yè)營銷渠道逐步下沉，尋找新的經(jīng)濟增長點。家居流通市場在一線城市已基本趨于飽和，百強企業(yè)紛紛搶奪二三線市場；家居制造類百強企業(yè)營銷渠道基本早已覆蓋主要一、二線城市，渠道下沉主要是配合“建材下鄉(xiāng)”走進三、四線城市，甚至是農(nóng)村市場；家居裝飾企業(yè)在一線城市競爭比較激烈，而二、三線城市則有著巨大的市場空間。
對此，世友地板副總裁胡造奇在接受中新網(wǎng)房產(chǎn)頻道采訪時表示，世友順應國家政策變動，較早就開始進軍二三線城市。在樓市頻頻遭到調(diào)控的背景下，今年以來的市場銷售增速仍保持在20%以上。
