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日前，英國廣告標準局發(fā)布禁令，禁止播放朱莉婭·羅伯茨和名模克里斯蒂·特林頓的兩款化妝品廣告，理由是后期美化過度，誤導消費者。打開電視機，“太美”的廣告充斥眼球，夸張的效果宣傳不絕于耳，信不信由你，這樣的現(xiàn)象在中國何時會叫停？
視頻：羅伯茨新廣告因過于完美脫離現(xiàn)實遭禁媒體來源：黑龍江衛(wèi)視《新聞夜航晨光版》歐萊雅承認后期處理
據(jù)有關(guān)媒體報道，英國廣告標準局上月27日發(fā)布了一條禁令，劍指法國化妝品巨頭歐萊雅旗下的美寶蓮和蘭蔻兩條平面廣告，理由是這兩條廣告在后期制作時有意美化模特，誤導消費者。遭禁的廣告分別由朱莉婭·羅伯茨代言的蘭蔻奇跡薄紗粉底液，以及由名模克里斯蒂·特林頓代言的美寶蓮抗衰老粉底“The Eraser”。
英國廣告標準局說，歐萊雅不能證明在雜志上刊登的這兩條廣告準確表現(xiàn)了產(chǎn)品的效果，“我們接受廣告使用數(shù)字處理技術(shù)，但應該以真實方式呈現(xiàn)，”英國廣告標準局發(fā)言人馬特？威爾遜向有關(guān)媒體表示：“在這兩條廣告中，我們不滿意(有關(guān))后期制作技術(shù)沒有夸張產(chǎn)品功效這一說法。”
英國自由民主黨黨員斯溫森是這條禁令的推動者。斯溫森曾向廣告標準局投訴，抗議這兩條平面廣告經(jīng)過后期處理。斯溫森說：“這一裁定證明，廣告管理機構(gòu)承認，過度修飾照片不誠實，有誤導作用。”
歐萊雅集團隨后向媒體承認廣告經(jīng)過后期處理，比如給照片里的特林頓“提亮皮膚、美化妝容、減少陰影、柔滑嘴唇、加深眉毛”。但旗下兩家公司分別作出辯解：蘭蔻辯稱羅伯茨廣告畫面的光彩照人是因為她天生麗質(zhì)，以及拍攝該組廣告照片的攝影善于用光；美寶蓮辯解，這些處理不影響產(chǎn)品功效的準確表現(xiàn)，況且廣告中仍保留特林頓的魚尾紋和臉部其他細紋。
PS高手揭秘“瓷娃娃”
有網(wǎng)友找出章子怡的某國際化妝品廣告海報照片和平時被拍到的一張生活照，發(fā)現(xiàn)差別也很大。章子怡臉上的雀斑全體失蹤。網(wǎng)友質(zhì)疑，化妝品的真實功效真能達到如此完美、有如瓷娃娃般的效果？
對此，PS高手笑稱，要對肌膚的膚質(zhì)進行修飾，比動臉稍微復雜一些，但其實也就是繁瑣一些，原理上不難，“首先就是磨皮，把臉上的疙瘩、雀斑用海綿或者復制圖章去掉，然后就是不停模糊、增白就行。”他還透露，一些美白產(chǎn)品的效果，其實更容易PS，“只要把臉部的主色調(diào)往粉色調(diào)就行了”。
“連續(xù)使用28天皺紋減少47%，肌膚年輕12年”，這是某化妝品“響亮”的廣告詞。有人把今年46歲的劉嘉玲在結(jié)婚前被拍到的素顏逛街照片，和她為該化妝品拍的廣告進行對比，發(fā)現(xiàn)廣告中的劉嘉玲正如廣告詞所說的一樣，瞬間年輕了數(shù)十歲。眼袋不見了，皮膚細膩得像二十出頭的女孩，眼睛也像閃著波光的水井。
如何隱瞞年齡，對PS高手來說，也是小事一樁。除了修臉形、模糊皮膚、調(diào)色都需要，細節(jié)上也要盡可能多注意，“眼睛的修改很重要，主要是調(diào)色階，讓瞳孔顏色加深，而在高曝光點的地方反過來改，比如增加一點亮白色，這樣就可以瞬間把眼睛變得透徹、水靈。”
夸大宣傳現(xiàn)象十分泛濫
海飛絲、玉蘭油、潘婷等多個知名化妝品品牌廣告都曾經(jīng)在國內(nèi)被曝涉嫌違法宣傳，主要表現(xiàn)為夸大產(chǎn)品功效。
昨天，記者走訪了廣州市區(qū)幾大商場化妝品區(qū)，發(fā)現(xiàn)幾乎任何一個化妝品品牌的產(chǎn)品宣傳冊上，都或多或少有此類夸大宣傳的現(xiàn)象。如某祛痘產(chǎn)品宣傳中就其有效性說明：“經(jīng)皮膚專家驗證，使用產(chǎn)品14天后，毛孔阻塞現(xiàn)象減少86%，7項臨床測試，3500名受試者，證明其耐受性極佳。”隨手拿起一款保濕產(chǎn)品總能讀到諸如“使皮膚天然載水因子數(shù)量顯著增加”、“令皮膚持久充盈水潤”、“即刻恢復光滑柔軟”等內(nèi)容。
在采訪中，絕大部分消費者表示，產(chǎn)品說明是她們選擇該產(chǎn)品的很重要的衡量標準，每次購買之前都會仔細研究或是聽銷售人員介紹這些宣傳資料，“化妝品究竟用了什么成分有什么功效不是看就看得出來的，所以只能依靠產(chǎn)品說明來判斷”。但至于該產(chǎn)品是否如所宣傳的那么有效，不少消費者表示自己也不知道，但“如果同等情況下，肯定會選擇宣傳中比較誘人或貼合自己情況的”。
法律約束缺失亟待修補
“很顯然，這則禁令不僅是對用技術(shù)制造的虛假之美的否定，更是對以虛假之美標榜產(chǎn)品之真的懲罰。這種欺騙與商業(yè)欺騙本質(zhì)上并無二致。”中國藝術(shù)報評論人喬燕冰表示。
針對我國對廣告中明星代言形象的后期修飾是不是有相關(guān)規(guī)定，法律界人士坦言確實沒有這一類的細則。“我們現(xiàn)在對一些產(chǎn)品的廣告詞是否夸大療效有作出規(guī)定和約束，但對明星代言人的形象是不是有過度夸大修飾的規(guī)定，倒真的從沒聽說過”。
專家呼吁，隨著如今電腦技術(shù)的發(fā)展，以及明星代言已經(jīng)鋪天蓋地，進一步細化對于明星代言形象的管理細則，其實很有必要，“因為這種照片的用途非常明確，如果說是明星自己用來宣傳的照片也就算了，但一旦明星身為代言人，其形象在某種情境下，就是他(她)代言的產(chǎn)品效果的一種表率，所以如果被修飾得過度完美，確實有夸大宣傳的嫌疑”。記者周照
羅伯茨新廣告因過于完美脫離現(xiàn)實遭禁
媒體來源：黑龍江衛(wèi)視《新聞夜航晨光版》
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